Главред Mediabitch побувала на презентації першої в Росії школи комунікацій

19 травня, в не самий погожий травневий день (та ще й вихідний) павільйон Pluton креативного простору Artplay наповнився людьми приємної зовнішності і, як це люблять писати в резюме, «з палаючими очима». Всі вони прийшли послухати презентацію програм Московської школи комунікацій MACS.

Все це було жодного разу не схоже на день відкритих дверей нудного російського вузу. Втім, Universal University, з рук якого вийшла відома «британка» (Британська вища школа дизайну), зовсім не нудний освітній проект.

Почала презентацію Надія Макова, директор школи MACS, яка задала настрій всім іншим. Озвучені їй цифри по-справжньому вразили, думаю, всіх - попит роботодавців на фахівців креативної індустрії вже зараз в 3 рази перевищує кількість професіоналів на ринку. І правда - адже всіх цих менеджерів цифрового маркетингу, цифрових трансформаторів, фахівців по роботі з HR-брендом роботодавця і керівників event-проектів зараз не готує жоден вуз в країні. Всі, хто є в цих професіях, прийшли з суміжних областей і вчилися в полях. По суті, MACS повторює шлях «британки», яка майже 15 років тому в числі перших в Росії почала давати дизайнерам професійну освіту і перетворила самоучок в справжніх професіоналів.

Надія Макова розповідає про світле майбутнє креативних індустрій в Росії

Дивно, але в комунікаціях дійсно все настільки сумно - попит на фахівців величезний, а взяти їх ніде.

Найбільше шкода, звичайно, фахівців з HR-бренду - Катерина Тишковська, керівник служби внутрішніх комунікацій ВТБ і куратор програми Employer Brand Development поскаржилася на те, що вже кілька місяців не може знайти людину собі в команду, тому що на ринку немає потрібних людей. Така ж ситуація в event, і мабуть лише трохи краще - в digital. І то тільки тому, що велика кількість digital-агентств на ринку вигодували собі деяку кількість стерпних фахівців, з якими вчилися і росли так само, на ходу.

Катерина Тишковська про сильні employer-брендах
Влад Ситников про всюдисущої digital

Влад Ситников (куратор Digital, Hungry Boys) порадував великою кількістю дисциплін, яким доведеться вивчати в процесі. По суті, випускники цієї програми - універсальні солдати digital, які зможуть і кампанію в соцмережах запустити, і чат-бота сваять, і мобільний додаток зробити. У програми, здається, найбільша кількість викладачів, серед яких представники іменитих на ринку Instinct, Qmarketing і навіть скандально відомого паблік MDK. Є й менш відомі широкому глядачеві назви, але те, що це професіонали своєї справи, які відбиралися мало не дельфійським опитуванням - сумнівів не викликає абсолютно ніяких. Влад зібрав, до речі, у свого стенду, мабуть, найбільша кількість потенційних учнів.

Влада оточили потенційні студенти

Не менш вогненна (ну воно і зрозуміло) презентація вийшла у Павла Недостоева (куратор Event marketing, співзасновник Department). На курсі планують вчити, здається, всьому, що потрібно івентщіку - від складання проектної документації до event-продакшена і фандрайзингу. Іменитих практиків серед викладачів теж дуже багато - серед них виконавчий продюсер Олімпійських ігор в Сочі 2014 Андрій Насоновскій.

Павло Недостоев зміг запалити

На тлі колег програми по цифровій трансформації і корпоративних комунікацій трохи менше походили на шоу. Але якщо придивитися до змісту, програми мало чим поступаються за якістю більш «шоуёмкім» напрямками. В курс з корпоративних комунікацій покликали якщо і не самих розкручених в професійній тусовці, то точно супер-професійних PR-сталкерів на кшталт Марії Заїкіна (куратор курсу, директор з комунікацій «Совість», QIWI), Євгенії Лампадовой (агентство Лампа, колишній комунікатор АКІТ) , Сергія Черненко (Bacardi), Світлани Артем'євої (керівник по взаємодії з органами державної влади Ашан) і Софії Іванової (Концерн Калашников, екс-Rambler).

Максим Григор'єв надихнув майбутніх фахівців зробити цифрову трансформацію

Програма по цифровій трансформації може здатися складною для сприйняття глядача, який звик до шоу. Але Максим Григор'єв (екс-начальник Центру фінансових технологій Банку Росії), здається, зміг захопити своєю справою тих небагатьох, хто вже в недалекому майбутньому стане головною рушійною силою цифровий трансформації в закостенілих російських корпораціях. По крайней мере, на це дуже хочеться сподіватися - запит на цифрову економіку начебто декларується на всіх рівнях, а робити цю цифрову економіку в реальному житті по суті нікому.

Замикав ланцюжок презентацій курсів Кевін Джексон (директор з інновацій агентства Experience is the marketing, Великобританія). Він щедро здобрив презентацію надихаючими цитатами відомих в комунікаціях людей і закінчив своєї: «Приходьте вчитися в MACS або провалюйте» (кастомізованих аналог фрази «Розвивайтеся або провалюйте»). Але, як це не дивно, ніхто нікуди не провалився - все тільки кинулися дізнаватися деталі програм у викладачів.

Кевін Джексон сипав чужими цитатами

Словом, починання цікаве і потрібне, і світу комунікацій точно необхідне. Досить вже з нас самоучок.

Про автора: Розалія Канівська, головний редактор Mediabitch.ru