Якщо Ви вивчали пошукову оптимізацію, ви обов'язково стикалися з терміном «зворотні посилання» хоча б один раз. Зворотні посилання стали настільки важливими в SEO, що вони є одним з основних ключових факторів в просуванні будь-якого сайту. У цій статті я поясню вам, що це таке, чому вони так важливі, і що потрібно зробити, щоб їх отримати, і при цьому не отримати санкції від пошукових систем.
Зворотними посиланнями є посилання, які спрямовані на ваш сайт. Вони також відомі як "Вхідні посилання". Кількість вхідних посилань є показником популярності або важливості вашого веб-сайту. Зворотні посилання дуже важливі для SEO, тому що пошукові системи, дають більше ТИЦ і PR веб-сайтам, які мають велику кількість якісних зворотних посилань, а також розглядають ці сайти як більш релевантні, ніж інші в результатах для кожного пошукового запиту.
Коли пошукові системи розраховують релевантність сайту по відношенню до ключових слів, вони враховують кількість якісних зовнішніх посилань на цей сайт. На сьогоднішній день, не стільки має значення кількість зовнішніх посилань, скільки їх якість. Коли зворотні посилання на ваш сайт приходять з інших сайтів, і вміст яких пов'язане з тематикою вашого сайту, ці посилання вважаються більш якісними. Чим вище релевантність вхідних посилань, тим більше їх якість. Наприклад, якщо у вас веб-сайт про те, як врятувати кошенят, і отримали посилання з іншого сайту про кошенят, то це виглядає природно для пошукової системи, ніж, скажімо посилання з сайтів автомобільної тематики.
Пошукові системи хочуть, щоб всі сайти мали рівні шанси потрапити на першу сторінку видачі, і шукають природні посилання, нарощені повільно протягом довгого часу. Тому це є одним з найважливіших факторів ранжирування будь-якого веб-ресурсу. Останнім часом, критерії пошукової системи до якості вхідних посилань стали ще жорсткіше, через недобросовісних веб-майстрів, які намагаються досягти високих позицій у видачі за рахунок ручного нарощування зворотних посилань.
Ще одна причина для отримання якісних зворотних посилань є отримання відвідувачів. Раніше одним з найпопулярніших способів отримання посилань, був обмін посиланнями (партнерські посилання). Існує багато дискусій, з приводу партнерських посилань. Раніше багато веб-майстри погодили взаємний обмін посиланнями, для того, щоб підвищити рейтинг свого сайту. Суть обміну проста, один вебмастер розміщує посилання на своєму сайті, який вказує на інший сайт веб-майстри, і навпаки. Останні оновлення Google, були націлені на боротьбу з партнерськими посиланнями. У зв'язку з цим, багато авторитетних сайти втратили свої позиції у видачі.
Вибираючи тільки релевантні сайти для розміщення посилання, сайти які не мають тисячі зовнішніх посилань на сторінці, сайти які не практикують методи чорного SEO, у вас буде більше шансів, що ваші посилання будуть враховуватися пошуковими системами при формуванні результатів видачі.
У багатьох веб-майстрів не один сайт, ви можете пов'язати свої сайти, щоб запропонувати відвідувачам додаткові ресурси для відвідування, але намагайтеся звести до мінімуму кількість таких посилань, тому що пошукові системи можуть прийняти їх як спам.
Важливим фактором посилань, є "Анкор" посилання, це коли посилання включає в себе ключове слово. Замість того щоб використовувати такі слова, як «натисніть тут» або просто назву сайту, можна використовувати слова за якими ви просуваєте ваш ресурс. При цьому потрібно намагатися максимально розбавляти слова гіперпосилань. Використання посилань з однаковим Анкор, може не принести користі вашому сайту, і навіть нашкодити.
Нарощування якісних зворотних посилань вкрай важливо для просування сайту. Вони можуть підняти ваші позиції у видачі, або навпаки знизити, навіть привести до фільтру від пошукових систем. Саме тому потрібно дивитися на якість, а не кількість.
