В останню пару років в Музеї міста Новосибірська стали робити пізнавальні і красиво влаштовані виставки, на які цікаво зазирнути навіть тим, хто побачив досить музеїв в різних країнах. Наприклад, що пройшло в цьому році «Жіноче соло», присвячене дамській моді першої половини ХХ століття, або ще що йде «Небо війни» - парад льотних уніформ країн - учасниць Другої світової. Минулої ж п'ятниці в музеї відкрилася виставка дореволюційних реклам з Ново-Миколаївська «Реклами міста N», а також предметів побуту і жадання городян столітньої давності. Які були споживацтво і гламур в життя предків - розбиралася кореспондент НГС.НОВОСТІ.
Довідка: Виставка «Реклами міста N» - Музей міста Новосибірська (вул. Радянська, 24). 11 вересня 2015 - лютий 2016. Час роботи: вівторок-неділя з 10:00 до 19:00. Вхід: 60 грн .; школярам і студентам - 50 руб.
Посеред залу стоїть жінка-манекен в репліці наряду забезпеченої городянки Ново-Миколаївська початку XX століття. Як мінімум половина експозиції - не власними реклами, а то, що могло рекламуватися: від засобів гігієни до предметів розкоші.
В значній мірі експозиція надихається ранньої спробою створення регіонального бренду (що займає розуми чиновників і близьких до них фахівців з комунікацій до сих пор). У 1914 році місцева влада відправила інформаційний стенд про Ново-Ніколаєвську на Всесвітню виставку до французького Ліона, сподіваючись на «безпосереднє зносини сибірської торгівлі з закордоном». Як пояснює куратор виставки Тетяна Батяева, виставка крім іншого - це фантазія про те, як міг би молоде місто представляти себе зовнішньому світу.
Виставка «Реклами міста N» займає два зали. У першому залі репліки старовинних оголошень покривають стіни і демонструються на екрані. У другому залі - експозиція, присвячена ново-миколаївському кінопрокату і особливо головному гравцеві цього ринку - прокатнику Федотові Махотіна, що відкрив на ярмарковій площі, на місці нинішньої площі Леніна, перший в місті сінематограф.
Ніколи не ходив у школу Махотин був місцевим маркетинговим генієм, який розробляв масштабні рекламні кампанії свого підприємства. На фото: реклама фільму якогось забутого попередника Люка Бессона «Ліхiя шофери» зі слоганом «Гонят' повозкi та разбiвают' Вь труху».
У другому залі демонструються типові фільми з репертуару дореволюційних сибірських і взагалі російських кінотеатрів: німе кіно з Іваном Мозжухіним і Вірою Холодною, а також рання анімація. У тому числі - в деякому роді «Аватар» 1912 року, один з перших в світі об'ємних (в сенсі - лялькових) мультфільмів - «Прекрасна Люканіда, або Війна вусанів з рогачами» Владислава Старевича. Для зйомок Старевич використовував справжніх сушених жуків, в лапки яких були просунуті тонкі зволікання. Кіно мало успіх; близько ста копій було продано за кордон. «Як все це зроблено? Якщо жуки дресировані, то дресирувальник їх повинен був бути людиною чарівної фантазії і терпіння, - дивувалися «Війні вусанів з рогачами» лондонські газети. - Як би там не було, ми стоїмо лицем до лиця з вражаючим явищем нашого століття ».
Цукерки монпансьє (або «Ландрін» - за прізвищем одного з найбільших виробників дрібних різнокольорових льодяників розсипом). Куратор виставки пояснює, що повести дівчину в кіно, не прикупивши монпансьє, в ті часи було якось ніяково. Приблизно як зараз - поскупитися купити попкорн і колу.
Справжні старовинні костюми початку ХХ століття - дамське плаття і чоловічий сюртук. Такі добротні сюртуки носили купці, зазвичай надягаючи під нього сорочку навипуск. Подібні речі могли продаватися, наприклад, в магазині купця Маштакова (тепер - художнє училище на розі Свердлова і Червоного проспекту), - пояснює куратор.
... тут згадується, що одна з найпопулярніших у краєзнавців історій про одного з найбагатших купців міста МАШТАКОВА - то, що він подарував сину-підлітку Кеше перший в місті автомобіль «Форд», на якому Кеша катав панянок по проспекту, по якому рисілі ще тільки коні і бродив худобу. Автомобіль - від 2 тис. Руб. (Без оснащення), кінь, щоб запрягати у віз, - 100 руб., Хороший кінь для престижу - від 150 руб. Середня зарплата робітників і молодших службовців була близько 24 руб., Вчителя старших класів в гімназіях отримували 80-100 руб., Депутати Державної думи - 350 руб.
Найбільш ходової взуттям в місті з непрохідною брудом на вулицях були калоші, які місцевий ритейл замовляв величезними партіями ...
... при цьому магазини одягу часто носили французькі назви, що обіцяли сущий Париж всередині. Втім, крім паризьких фасонів, газетні оголошення, що демонструються на виставці, пропонують також «нові одеські фасони». А ще - яке надійшло в продаж «дешеве видання Н.В. Гоголя »і« 120 годування свиней »,« мило від лупи »,« небувалу дешевину »і« танцювальний вечір і гуляння по саду. Танці до упаду! ». Вхід на «танці до упаду» коштує 30 копійок.
Дуже потрібний просунутому городянину або городянки (майже як «айфон» зараз) гаджет - патефон. Переносний програвач пластинок з маленьким - на відміну від грамофона - рупором в передреволюційної Ново-Ніколаєвську коштував 40 руб.
По-справжньому гламурної (хоча б за місцевими мірками) життям з балами і нарядами дійсно з Парижа, а також хорошими манерами в 70-тисячному Ново-Ніколаєвську вдавалося жити приблизно не більше ніж кільком десяткам сімей. На фото: знаменитий Кузнецовська фарфор і столові прибори - ножі для сиру (загнуті) і риби.
Експозиція зібрана з музейних фондів, а також речей, наданих антикварними магазинами та приватними колекціями. На фото: свічник, ніби як подарований Миколою Другим супроводжував його в залізничних поїздках фон Прітвіц, чиї нащадки пізніше виявилися в Новосибірську разом з свічником.
«Один сибірський купець, - з Томська, - згадує наостанок куратор, - коли в моду увійшли шкурки сорок і ворон - для прикраси капелюшків і так далі, записав, що закупив їх за 15 копійок штука - і зайвий раз переконався, що" мода і дурь - сестри рідні "».
