Донецкий техникум промышленной автоматики

SEO Conference 2013: Острови Яндекса, алгоритми Google і всесвітнє панування ВКонтакте

  1. Булат Карімов і Олександр Шубін «Острова: що нового?»
  2. Володимир Офіцерів «Як працює пошук. Як знайти саме релевантне з трильйонів сторінок »
  3. Дмитро Єремєєв, Ілля Петров «Google & Copyright. Для кого потрібно робити сайти. Релевантність,...
  4. Олександр Круглов «Чи потрібні сьогодні сайти?»

Уже вчетверте SEO Conference збирає в Казані SEO-фахівців з усього світу. У перший день заходу, 26 вересня 2013 року, провідні експерти з інтернет-маркетингу поділилися з учасниками конференції альтернативними методами залучення трафіку, які успішно застосовують в роботі, а представники пошукових систем розповіли про те, як правильно оптимізувати під них свої сайти.

Булат Карімов і Олександр Шубін «Острова: що нового?»

Після обідньої перерви Булат Карімов і Олександр Шубін з компанії Яндекс представили доповідь на тему «Острова: що нового?»

Перш за все, доповідачі поділилися статистикою, щодо запуску нового інтерфейсу пошукової видачі. Так, в жовтні в рамках Yet another Conference 2013 розробники Яндекса представлять список з 100 партнерів пошукача, острова яких в даний час тестуються в беті.

Що ж стосується офіційного запуску бета-версії Островів для користувачів з Росії, то паралельно з тестуванням платформи командою Яндекса була проведена істотна робота над новою концепцією видачі, зокрема, удосконалено процес модерації островів. Розробниками було прийнято рішення встановлювати чергу модерації кожного окремо взятого острова. На місце в черзі модерації впливають не чинники ранжирування сайту, а кількість його показів на сторінці результатів пошуку.

Крім того, в «тестові прогони» модерації в перший час потраплять сайти з певним порогом по ТІЦ. Поки можна орієнтуватися на значення, рівне 300. Пізніше представники Яндекса обіцяють знизити цей поріг.

Також для островів буде доступна спеціальна статистика в Метриці. Наприклад, можна буде зрозуміти, як люди взаємодіяли з островом сайту; які елементи острова були найбільш затребувані користувачами; які цільові дії відбувалися.

Власник сайту також може додати на свій ресурс спеціальну розмітку, завдяки якій Яндекс «зрозуміє», що до сайту був прив'язаний острів - лише в цьому випадку потрапить на модерацію. Також, Булат Карімов відзначив, що Пісочниця - це тільки інструмент тестування нового інтерфейсу видачі Яндексом, щоб острів виявився в беті в пошуку, необхідно використовувати розмітку!

Завершуючи свій виступ, Булат Карімов відзначив, що пошуковий робот Яндекса буде бачити острова і індексувати їх.

Далі з секретної частиною доповіді виступив Олександр Шубін, він перерахував важливі технічні нюанси, які необхідно враховувати вебмайстру при розробці острова для свого сайту. Отже, щоб створити свій острів нyжно пройти 4 важливих етапи:

  • Створити XML-файл з описом форми,
  • Впровадити мікророзмітки на сторінці з формою,
  • Провести перевірку форми,
  • Здійснити перевірку розмітки.

Переходячи до практичної частини своєї доповіді, Олександр Шубін розглянув практичний аспект створення острова на прикладі інтернет-магазину. Перш за все, він зазначив, що XML-форма складається з декількох частин: спочатку необхідно створити XML для островів; на наступному етапі необхідно скласти опис сайту і розмістити код лічильника метрики; далі необхідно додати фільтр з можливістю вибору бренду, перерахувавши всі наявні на сайті бренди, а також додати додаткову інформацію для фільтрів. Після цього необхідно заповнити значення з геопрівязкой. Наприклад, якщо людина, при взаємодії з островом вибирає в якості регіону Москву, і в цьому випадку йому буде пропонуватися проставити галочку напроти пункту «самовивезення» - цю інформацію можна також вказати в XML-файлі. Після цього острів готовий.

Питання: Як ранжируватимуться сайти, які не використовують мікророзмітки?

Булат Карімов: Острови - це продовження сніпетів, і розмітка повинна обов'язково використовуватися для того, щоб острів мав шанс потрапити на модерацію.

Питання: Як відомо, розгорнуті острова будуть у сайту, який розміщується в топі на першій позиції. А якщо, наприклад, у першого сайту немає острова - чи буде показуватися розгорнутим острів для другого сайту?

Булат Карімов: Поки що ні, але в перспективі ця можливість може з'явитися.

Питання: Чи можуть острова опосередковано впливати на ранжирування?

Булат Карімов: Сам по собі острів на ранжирування не впливає, але є поведінкові чинники. А на них наявність та особливості острова вже можуть впливати. Таким чином, поведінковий від самих островів опосередковано може впливати на ранжирування сайту у видачі.

Питання: Коли з'явиться модерація?

Булат Карімов: У найближчі місяці. У пісочниці зараз більше 10 тис. Островів, і ми їх оглядати.

Питання: Чи є типові помилки, які допускають вебмастера при створенні острова?

Булат Карімов: Типова помилка - дублювання навігації сайту. Такий острів не корисний користувачеві.

Питання: Чи розглядається можливість реалізації функціоналу CARTURE всередині острова?

Булат Карімов: Так. До нас часто звертаються з цим питанням, і ми плануємо ввести її в майбутньому.

Питання: Чи будуть картинки в островах?

Булат Карімов: Будуть, але пізніше.

Володимир Офіцерів «Як працює пошук. Як знайти саме релевантне з трильйонів сторінок »

Свою доповідь на тему «Як працює пошук. Як знайти саме релевантне з трильйонів сторінок »представив інженер відділу якості пошуку Google Володимир Офіцерів.

Він розповів про головні зміни, що відбулися в пошуку за останній час, а також про заплановані нововведення. За словами Володимира, за останній рік індекс Google став ще більше і повніше.

Крім того, сьогодні Google став приділяти особливу увагу регіональному пошуку. Не випадково, в цьому році представники Google детально вивчили 250 міст Росії, щоб зробити Карти ще більш повними і точними, а користувачі отримали можливість самостійно редагувати їх.

Поява Карт Google для нових міст вигідно і представникам локального бізнесу. Крім того, оновлення картографічного сервісу дозволяє здійснювати запуск «Мережі знань», адже сьогодні ця концепція є не просто узагальнену базу знань. Це все дані, об'єднані в логічні взаємозв'язками. Так, наприклад, власник сайту може додати на свій ресурс спеціальний мікроформат, який дозволить пошуку в деталях розуміти, що написано в документі і ще точніше відповідати на запит користувача.

Сервіс рекомендацій показує інформацію про конкретний об'єкт і дозволяє користувачеві отримати у видачі максимально повні та найбільш відповідні його інтересам і соціального контексту результати. Аналогічним чином пошук може працювати і для бізнесу: так, наприклад, Google може застосовувати Мережа знань, щоб домогтися найбільш чіткої відповідності результатів видачі запиту користувача, що стосується локального бізнесу.

Крім того, сьогодні при обробці пошукового запиту Google враховує наступний контекст користувача: місто, мобільність, історію запитів, країну і мову.

Далі Володимир перейшов до розповіді про зміни в пошукових алгоритмах. За його словами, середній в алгоритмах Google реалізується по 500-600 оновлень в рік. Бажаючі можуть отримати більш детальну інформацію про це на спеціальному сайті « Формула пошуку Google »В розділі« Інформація про пошук ».

Що ж стосується оновлень, то в цьому році алгоритм «Панда» інтегрувався в індекс, а його зміни стали менш помітні власникам сайтів. Таким чином, «Панда» стала важливим інструментом для отримання пошуковими алгоритмами сигналів про якість контенту з метою ранжирування. В цілому ж, як і раніше, алгоритм спрямований на зниження позиції в пошуку сайтів, які використовують настирливу рекламу і низькоякісний контент.

Що ж стосується алгоритму «Пінгвін», то сьогодні він націлений на боротьбу з покупними посиланнями і «карає» сайти за це. оновлення Google Penguin до версії 2.1 вийде через 2 тижні. Алгоритм буде агресивно знижувати сайти, якість яких не відповідає висунутим Google до ресурсів.

Далі Володимир офіцерів торкнувся функціоналу «Заходи, прийняті вручну», який з'явився в сервісі «Інструменти для веб-майстрів» в кінці цього літа. За його словами, інструмент покликаний транслювати інформацію про те, які конкретно заходи з боку Google були застосовані до веб-ресурсу «вручну», як вони вплинули на ранжирування сайту в результатах видачі, за що був «покараний» сайт. Там же - в Google WMT - можна подати заявку на перегляд позицій сайтів.

За словами доповідача, коли фахівці гіганта пошуку вирішують вжити заходів проти сайту «вручну», це дещо краще зниження сайту в видачі алгоритмом, оскільки: веб-майстер отримує повідомлення з чітким описом проблеми; може миттєво подати заявку на перегляд позицій сайту. Крім того, термін очікування розгляду заявки і відновлення позицій сайту в видачі обмежується парою тижнів, в той час як при алгоритмічній зниженні сайту чекати доводиться до поновлення алгоритму.

Однак головне заяву представник пошуку зробив на адресу оптимізаторів, що просувають свої ресурси за допомогою покупки посилань: «Тепер новина для тих, хто купував посилання: ми вас прощаємо», - заявив Володимир. Однак відразу ж після цього він нагадав про наявність в Google спеціального інструменту «Відхилення посилань» (Disavow Links), який дозволяє заборонити неякісні вхідні посилання на сайт. За допомогою новинки також можна проаналізувати вхідні посилання, вичленувати неякісні і у брати їх самостійно. Це і закликав зробити представник Google власників ресурсів, щоб не постраждати від поновлення алгоритму Penguin.

Питання: Чи будете продовжувати шифрувати дані про запити?

Володимир Офіцерів: Наша мета, перевести якомога більше запитів на HTTPS. Так виражається наша турбота про користувачів.

Питання: Як ви визначаєте, які конкретно результати повинен бачити користувач у видачі?

Володимир Офіцерів: Перш за все, це залежить від IP-адреси користувача, також ми враховуємо мовні настройки. На жаль, класифікатор регіональності по окремих містах поки налаштований не дуже добре, але ми працюємо над цим.

Питання: Яка кількість реклами на сайті вважається нормальним.

Володимир Офіцерів: Це можна перевірити, якщо ви зайдете на сайт, який вважається якісним і, отже, добре ранжируется в Google.

Дмитро Єремєєв, Ілля Петров «Google & Copyright. Для кого потрібно робити сайти. Релевантність, так вона важлива »

Секцію продовжили Дмитро Єремєєв і Ілля Петров з компанії FIX LLC. Вони представили доповідь на тему: «Google & Copyright. Для кого потрібно робити сайти. Релевантність, так вона важлива ».

Дмитро Єремєєв розповів про політику Google і боротьбі з порушенням авторських прав. «Як відомо мета Google - надавати максимально релевантні результати по кожному запиту, але що якщо релевантна видача за запитом буває тісно пов'язана з порушенням авторських прав»? - почав доповідач. Так хто ж все-таки проти порушення авторських прав? Важливо розуміти, що, що сам Google не визначає ідентичність авторських запитів, проте є цілий ряд компаній, які пред'являють до пошукової корпорації претензії. Серед них:

  • RIAA - Асоціація звукозаписних компаній США
  • MPAA - Асоціація кінокомпаній США
  • Microsoft 2 544 209 звернень в Google щодо порушень авторського права (Абузов) за 2011 р

Після ряду таких звернень Google склав список назв, для яких не працюють автоматичні підказки і миттєвий пошук. Крім того, в 2012 році Google вводить черговий апдейт свого алгоритму ранжирування - в результаті сайти, які мають піратський контент починають гірше ранжируватися.

При цьому, новий метод Google зіткнувся з жорсткою критикою громадськості за те, що він:

  1. Суперечить релевантності видачі;
  2. Чи не зупинить порушення авторських прав (люди знають чого вони хочуть)
  3. Використовується для боротьби з конкурентами (57% вступників Абузов сфабриковані)
  4. Монополія: дві сторонні організації (RIAA / MPAA) отримали можливість впливати на видачу Google
  5. Неправильний підрахунок Абузов (багато сайтів мають свою систему DMCA-обробки (YouTube))

Таким чином, незалежність Google стало можливо оскаржувати. На доказ доповідачі привели кілька практичних прикладів:

У той же час, в лютому 2013 року RIAA заявила, що незадоволена «м'якістю» Google. У той же час перед власниками гостро постало питання, для кого тепер робити сайти: для людей; для пошукових систем або для RIAA. Парадокс: чим менше людей знають про сайті, тим більше у нього відвідувачів?

Парадокс: чим менше людей знають про сайті, тим більше у нього відвідувачів

При цьому сьогодні, наповнюючи контентом сайт, слід пам'ятати, що Google буде вдосконалювати свої фільтри з метою боротьби з піратським контентом, оскільки організації-правовласники відстоюватимуть свої права на контент.

«Таким чином, все йде до того, що компаніям або доведеться добровільно надавати дані, захищені авторським правом, або пошуковим системам намагатися« грати »в релевантність», - підсумував Дмитро Єремєєв.

Питання: Які сайти знижують алгоритми Google: ті, які публікують крадений контент або посилаються на такі ресурси?

Дмитро Єремєєв: Пошукові системи знижують всі сайти, на які надходять заявки «abuse».

Питання: Яка кількість abuse-заявок слід надсилати, щоб пошукова система забанили контент?

Дмитро Єремєєв: Можна перелічити всі посилання в одній заявці, при цьому кожна посилання має перераховуватися тільки 1 раз.

Питання: Як швидко «увігнати в індекс» 8 млрд. Сторінок?

Дмитро Єремєєв: увігнав - не проблема, найбільша проблема - отримати трафік.

Олександр Круглов «Чи потрібні сьогодні сайти?»

Завершив секцію виступ Олександра Круглова, євангеліста ВКонтакте. У своїй доповіді представник соціальних медіа задався питаннями: «Чи потрібні сьогодні сайти?»

«Зазвичай на конференціях я розповідаю про можливості реклами Вконтатке, але сьогодні я буду говорити про те, якою може бути перспектива веб-сайтів в найближчому майбутньому. Почну я здалеку. Яку функцію несуть в собі сайти сьогодні? Розвага, спілкування, вивчення? Зрозуміло, що сайтів багато, вони різні і вирішують різні користувальницькі завдання. Цікаво те, що завдання, які людина хоче вирішити не змінюються багато тисяч років і інтернет не дав практично нічого унікально нового », - розпочав свою доповідь Олександр. На доказ своїх слів він навів піраміду потреб по Маслоу:

В цілому ж, всі потреби, які існують у людей - з роками практично не змінюються. Так, наприклад, потреба в спілкуванні завжди залишалася однією з головних. Таким чином, спілкування в соціальних мережах в наші дні є однією з основних людських потреб:

Основна відмінність західних соціальних мереж і сервісів від вітчизняних полягає в наступному: якщо в США існує величезна кількість абсолютно автономних сервісів, то сьогодні ВКонтакте доводиться розробляти величезна кількість додаткових внутрішніх сервісів. «Великий мінус в тому, що в мережі з'являється величезна кількість неструктурованого і не сильно корисного контенту. У цьому плані найбільш виграшно організованими виглядають сайти e-commerce. Як результат, завжди будуть існувати пошукові системи, які будуть обробляти контент і надавати структуровані дані користувачам », - висловив свою думку Олександр Круглов.

Таким чином, відкритими залишаються наступні питання: «Чи потрібні сайти? Мінуси в тому, що створити якісний сайт важко і досить дорогий? »Строго кажучи, сьогодні в інтернеті налічується дуже обмежену кількість категорій сайтів. До них відносяться:

  • портали
  • Пошта
  • Тематичні
  • Соціальні (форуми)
  • гумор
  • візитки
  • Тематичні (відео)
  • Ігрові

портали   Пошта   Тематичні   Соціальні (форуми)   гумор   візитки   Тематичні (відео)   Ігрові

На думку Олександра, завдяки активному розвитку сервісів соціальна мережа ВКонтакте сьогодні здатна взяти на себе функціонал більшості сайтів. Так, наприклад, спільноти стали і джерелом новин, і джерелом доходу, і джерелом контенту. В даний час кількість повідомлень, що відправляються користувачами ВКонтакте протягом дня, перевищила цифру в 1 млрд. Це говорить про те, що сьогодні соціальні мережі відтягують на себе все більше функцій інших сервісів, і цей тренд буде тільки розвиватися.

Це говорить про те, що сьогодні соціальні мережі відтягують на себе все більше функцій інших сервісів, і цей тренд буде тільки розвиватися

Таким чином, на думку Олександра Круглова, в даний час в глобальній мережі має місце наступна тенденція: категорії сайтів, виділені червоним кольором, з часом можуть перестати існувати (їх замінять соцмережі); категорії сайтів, відмічені жовтим кольором, чекають непрості часи; а ось «зеленим» сайтам - мало що загрожує.

Питання: Якими поштовими сервісами ви користуєтеся?

Олександр Круглов: Корпоративної поштою, Gmail, Поштою Mail.ru. Але з часом я не виключаю можливості відмовитися від використання послуг потових сервісів взагалі.

Питання: Як ВКонтакте може допомогти веб-майстрам в просуванні сайтів?

Олександр Круглов: Сьогодні ВКонтакте є майданчики, які є повними аналогами ЗМІ і непогано заробляють, продаючи рекламу в групах.

Питання: Як ви бачите просування пластикових вікон ВКонтакте? Адже на сьогоднішній день є тільки два очевидних показника ефективності просування, це: ціна за клік і відсоток конверсій.

Олександр Круглов: В свою чергу, соцмережі можуть служити підвищенню впізнаваності бренду, а це опосередковано вплине і на перераховані вами фактори.

Огляд підготувала Анастасія Матвєєва

Булат Карімов і Олександр Шубін «Острова: що нового?
Олександр Круглов «Чи потрібні сьогодні сайти?
Булат Карімов і Олександр Шубін «Острова: що нового?
А якщо, наприклад, у першого сайту немає острова - чи буде показуватися розгорнутим острів для другого сайту?
«Як відомо мета Google - надавати максимально релевантні результати по кожному запиту, але що якщо релевантна видача за запитом буває тісно пов'язана з порушенням авторських прав»?
Так хто ж все-таки проти порушення авторських прав?
Парадокс: чим менше людей знають про сайті, тим більше у нього відвідувачів?
Сторінок?
Олександр Круглов «Чи потрібні сьогодні сайти?
Яку функцію несуть в собі сайти сьогодні?