Історія створення бренду досить незвичайна. Перший своє замовлення Кельвін Кляйн отримав завдяки помилці замовника, який переплутав адресу офісу та випадково потрапив до молодого дизайнера. Той зміг показати себе з кращого боку, що і забезпечило висновок вигідного контракту. Такий впевнений старт гарантував швидке розвиток компанії Кельвіна.
Далі все залежало від успішності стратегії і рекламної кампанії, яка базувалася на перевороті свідомості обивателя: в моду входив розкутий і сексуальний образ сучасної жінки. Рекламні плакати рясніли зображеннями на межі фолу: молоді напівоголені моделі просували духи або джинси від Calvin Klein, і цей хід був абсолютним нововведенням свого часу.
Кельвін Кляйн зробив ставку на унісекс як концептуальну основу своїх колекцій. Дизайнер пішов від показного епатажу, його одязі характерні прості і лаконічні лінії крою, практичність, універсальність, але при цьому зберігається тонка чуттєвість образу. Сучасний стиль від Calvin Klein - це протилежність кітчу, адже приховане під одягом тіло - предмет фантазій і пізнання, а не показною демонстрації.
Компанія розвивається в декількох напрямках:
- Calvin Klein Jeans - молодіжна джинсовий одяг, окуляри, сумки та інші аксесуари.
- Calvin Klein Perfume - лінія парфуму і косметики.
- Calvin Klein Underwear - знамените однотонне нижню білизну з логотипом на широкій резинці.
- Calvin Klein Collection - класичні моделі для вимогливих шанувальників марки.
Одяг Calvin Klein люблять і носять голлівудські зірки та інші селебреті. Шанувальники марки - Брук Шилдс, Скарлетт Йоханссон, Джессіка Альба. Вони не тільки хизуються в розкішних сукнях від іменитого дизайнера по червоних доріжках кінофестивалів, а й із задоволенням знімаються в його рекламних роликах.
