1. королі слоганів

04. Сіна, 2011

королі слоганів

У нас в Гамбурзі «прописана» половина з 20-ти найбільш креативних рекламних агентств Німеччини. У тому числі і краще в країні - Jung von Matt.

Рекламні слогани- це короткі емоційні фрази, іноді курйозні, часто парадоксальні, але завжди несподівані. Напевно, тому вони так легко входять в нашу свідомість і так міцно там застряють, що потрібно часом деяке зусилля, щоб від них позбутися. «Wohnst du noch oder lebst du schon?», «Geiz ist geil!», «Wer hat's erfunden?» - це вже класика, яка поряд з багатьма іншими відомими фразами назавжди залишиться в історії німецького рекламного бізнесу.

До речі, чи знаєте ви, що слогану пива Bitburger ( «Bitte, ein Bit!») В цьому році виповнюється вже 60 років? А що більшість вдалих рекламних фраз створюється гамбурзькими фахівцями? Наше місто вже протягом багатьох десятиліть вважається «оплотом креативу» в цій сфері. Початок сучасним рекламним традиціям ганзейцев поклало створення компанії Springer & Jacoby в жовтні 1979 року.

Зараз ми переживаємо чергову хвилю успіху: за даними компанії Red Box, традиційно складовою рейтинг операторів ринку країни, в цьому році в двадцятку кращих увійшли ще три гамбурзьких фірми, так що наша частка в цьому списку склала рівно половину. Конкуренти з інших міст набагато відстають: Берлін і Франкфурт-на-Майні представляють по три агентства, Дюссельдорф- два, Мюнхен і Штутгарт- по одному.

Відзначимо, що в першій п'ятірці кращих знаходиться три гамбурзьких фірми, в тому числі визнаний лідер Jung von Matt, який очолює рейтинг уже третій рік поспіль. Причому з величезним відривом: у той час як гамбуржці набрали в цьому році 1 163 пунктів, яка зайняла друге місце мюнхенська фірма Serviceplan- в два рази менше (560). Третє і четверте місця-за нашими агентствами kempertrautmann і Grabarz & Partner. Останньому вдалося потужний ривок вперед у порівнянні з минулим роком, коли ця фірма, клієнтами якої серед інших є Volkswagen і шведський меблевий концерн IKEA, займала десятий рядок рейтингу.

Її креативний директор Тімм Вебер вважає роботу авторів рекламних текстів дуже важкою: «У світі, в якому вже давно все є, ми повинні постійно придумувати нові комбінації, весь час створювати контрасти і, головне, знову і знову дивувати клієнтів». При цьому, як зізнається 41-річний Вебер, сам він в школі зовсім не був найкращим учнем у свого викладача німецької, так і власноруч написаного роману в столі не зберігав. Талант придумувати оригінальні тексти прокинувся пізніше, коли Тімм вже був студентом в Берліні. Зараз він заробляє цим собі на життя і до того ж керує тим самим напрямком Grabarz & Partner, яке відповідає за підготовку текстів і слоганів. «Я не можу чекати, поки до мене зійде муза, щоб подарувати творче осяяння. Тому думати доводиться постійно, а кращі ідеї приходять до мене під час розмов з іншими людьми. Я, немов губка, вбираю все нове і цікаве ».

Лідерство рекламних агентств з берегів Альстера і Ельби створює їм хороші шанси при пошуку найбільш талановитих молодих фахівців. Тим більше що вибирати є з кого: тільки в Гамбурзі працює близько 2 800 фірм, активно конкурують між собою на ринку рекламних послуг.