Наскільки впливають на показники конверсії і кликабельность дизайн і текстове оточення на сайті?
Фахівці в ході проведення експерименту з текстовими посиланнями, кнопками і банерної рекламою постаралися врахувати, який дизайн і яке текстове оточення (а також інший тип контенту ) Впливає на показники конверсії. Зокрема, було приділено увагу вибору потрібної сторінки для розміщення рекламної інформації, колір реклами, яскравість екрану і ін.
Які банери є найменш розмітки?
найменший показник CTR продемонстрував банер, який має такі характеристики:
- розміри 470х92;
- відсутність заклику до дії на самому банері;
- відсутність кольорових залучають акцентів;
- розміщення на банері не надто яскравого брендингу;
- невизначений посил повідомлення.
Найбільший CTR змогла продемонструвати наступна банерна реклама:
- наявність якісного колірного виділення
- використання підсвічування букв;
- гармонійне поєднання кольорів;
- присутність на банері призову до дії, який був розміщений на виділеній зеленої кнопці;
- брендинг займає не більше 20% площі баннера.
Клікабельність кнопок заклику до дії
Дослідження кнопок СТА проводилися шляхом зміни їх кольору. Експерти відстежували реакцію користувачів, роблячи кнопки поперемінно чорними, червоними, зеленими, фіолетовими, сірими, синіми і жовтими.
Всього 29% кліків продемонстрували конпку закликів до дії, що мають червоний колір. Найбільш розмітки, в свою чергу, виявилися зелені СТА-кнопки - 43% кліків. Фахівці впевнені, що проблема з кольором кнопок визначається поведінкової психологією користувачів. Червоний колір асоціюється у більшості відвідувачів зі знаком "стоп".
текстові посилання
Дослідження текстових посилань показали, що ефективність їх безпосередньо залежить від того, наскільки самі посилання релевантні контексту сторінки. Чим більше посилання орієнтована на аудиторію, яка читає текстову інформацію, тим більше переходів по ній буде зроблено.
Дослідники також відзначили, що переходи по кнопках призову до дії і текстових посиланнях люди здійснюють тільки в тому випадку, якщо вони довіряють сайту, на якому ці кнопки і посилання розміщені. У той же час, довіра до банерної реклами завжди буде на порядок нижче, ніж до вищевказаних каналах. Багато в чому це пов'язано з тим, що свого часу банерна реклама використовувалася маркетологами настільки часто і необдумано, що користувачі просто перестали їй довіряти і звертати на неї належну увагу. Проте, на даний момент сенсу позбавлятися від банерів на сайті немає - вони як і раніше дають свій відсоток відвідувачів на сайт.
Які банери є найменш розмітки?Які банери є найменш розмітки?
