1. Вибираємо фото: так робити шкідливо
2. Занадто банальна асоціація
3. Кому не потрібна ступінь MBA?
4. Фото, яке всім надокучили
5. Фото занадто оригінальне
6. Стокове фото продукту
7. Вибираємо фото: так робити корисно
8. Природні фото людей
9. Фото з посиланням саме вашої цільової аудиторії
10. Фото з емоційним посилом, співзвучним з повідомленням
11. Зображення, які відображають призначення продукту
12. незаїждженими фотографії
13. Як правильно працювати зі стічними фотографіями
14. фотостоки

Перше, що спадає на думку при фразі «картинка з фотостоку» - банальна, шаблонна, постановочна. А створювати власні зображення - затратно і довго. Що ж робити, якщо бюджет і час на розробку Лендінзі обмежені? Хороша новина: можна використовувати недорогі або безкоштовні стокові картинки, тільки робити це потрібно правильно. Давайте розбиратися, які ілюстрації вибирати з фотобанків, як допрацьовувати їх під конкретні завдання, а від яких фото краще відмовитися.

Вибираємо фото: так робити шкідливо

Одна з головних помилок при виборі стічних фото: їх використовують тільки для залучення уваги, не замислюючись про їхній зміст.

Незрозуміло, для чого, крім залучення уваги, розміщувати напівголу дівчину в розділі «Часті питання»

Іноді краще взагалі не використовувати зображення, але що робити, якщо без фото не обійтися? Від яких стічних ілюстрацій краще відразу відмовитися?

Занадто банальна асоціація

На фотографії - перше, що спало на думку. Якщо текст про прибуток - пачки грошей, про співпрацю - рукостискання, про зв'язок або мобільному додатку - людина з телефоном в руці.

Кому не потрібна ступінь MBA?

Тим, хто:

• Чи не хоче бути керівником ні зараз, ні в майбутньому;
• Чи не хоче вчитися новому і готовий до стагнації на ринку праці, де сьогодні кожен другий ходить на тренінги і підвищує кваліфікацію;
• До сих пір вірить, що університетської скоринки досить для того, щоб її всюди брали з розпростертими обіймами.

Якщо ти не з таких, потрап на кращу дистанційну програму MBA в Росії і СНД. Ти освоїти весь спектр знань і компетенцій, необхідний для успішного керівника і підприємця. Навіщо? щоб отримати підвищення в зарплаті, посади і знаннях.

Реклама

На Лендінзі для препарату від гіпертонії - чоловік, хапаються за серце

І знову чоловік з мученицьким виглядом тримається за серце

Банальними бувають не тільки стокові фотографії, але і малюнки. Ось безликі чоловічки, які займаються всім: будівництвом будинків, ремонтом комп'ютерів, доставкою води.

Шаблонні чоловічки, які вже перестали привертати увагу

Фото, яке всім надокучили

Деякі особи на стокових фото так часто зустрічаються, що люди на них вже здаються рідними.

Здається, що все зображення консультантів роблять під копірку

Одні і ті ж люди готові відповісти на будь-які питання, і неважливо, про засоби для підвищення потенції або про транспортні послуги. Зверніть увагу на дівчину: одна і та ж дівчина на різних Лендінзі.

Фото занадто оригінальне

Іноді фото настільки оригінально, що втрачає зв'язок з продуктом, офферу, закликом до дії. В такому випадку картинка збиває з пантелику.

На Лендінзі йдеться про натуральному складі ліки, а на тлі - оголена дівчина

Стокове фото продукту

Уявіть ситуацію: покупець замовляє товар, а отримує зовсім не те, що побачив на картинці. Це удар по репутації.

Якщо печете торти і готуєте пончики - їх і сфотографуйте. Якщо для вас це дорого, шукайте в фотобанках зображення правильно (нижче розповімо, як це зробити). Але не видавайте солодощі з фотостоков за свої.

Вибираємо фото: так робити корисно

При всьому цьому фотобанки - не даремний. Розповідаємо, які стокові ілюстрації можна і потрібно додавати на Лендінзі.

Природні фото людей

Використовуйте персонажів, з якими ваші клієнти зможуть асоціювати себе або своїх близьких. Іноді навіть фотографії усміхнених людей потрапляють в точку, якщо це збігається з характером бренду. Наприклад, Білайн доброзичливий і оптимістичний, тому в рекламних матеріалах використовує фото щасливих людей. Вони нагадують нам родичів і друзів в радісні моменти.

Цільова аудиторія Лендінзі коледжу Edupath - батьки студентів. Тому там фото усміхненої дівчини, схожої на дітей цих батьків. Важливо: дівчина не модельної зовнішності, у неї не ідеально укладене волосся, немає розкішного макіяжу. Вона виглядає природно.

На Лендінзі Uber пропонують підробіток в таксі звичайним людям, з машиною або без неї. Відмінне рішення - використовувати фото людини, який не виглядає як актор з фільму «Таксі».

Важливо, щоб на стокових фото були люди в природних позах, це викликає більше довіри. Здається, що люди на фото Лендінзі Hipstamatic НЕ позують.

Фото з посиланням саме вашої цільової аудиторії

У будь-ілюстрації має бути закладено повідомлення, яке легко зчитується цільовими користувачами. Фото повинно відповідати їх мотивації, потреб і захоплень.

«Ампліфер» використовує стічне фото, доповнене емодзі. Таке рішення цілком відповідає аудиторії, тому що відвідувачі Лендінзі - SMM-спеціалісти. Вони в курсі трендів і на позитиві.

Фото з емоційним посилом, співзвучним з повідомленням

Емоційне фото допомагає посилити основне повідомлення. Важливо, щоб обраний стічне зображення закріплювало потрібний посил.

Цільова аудиторія Patreon - творчі люди: фотографи, музиканти, блогери, відеографії. На фото щасливий хлопець за улюбленим заняттям, у нього багато шанувальників. Емоційний посил - все вийде, вір в свій талант, твої фанати тебе люблять.

Ілюстрація на Лендінзі YogaGlo розрахована на любителів йоги. Сервіс пропонує займатися йогою де завгодно, тому вибрали фотографію на природі. Потенційні клієнти з легкістю зчитують закладений емоційний посил.

Зображення, які відображають призначення продукту

Якщо на професійні фото продукту немає грошей або часу, вибирайте зображення, яке відображає призначення товару. Наприклад, якщо ви пишете про новий фітнес-додатку, не потрібно ставити фото смартфона, краще використовуйте фото біжить по парку жінки.

Інший приклад. Airbnb дозволяє розміщувати оголошення про здачу в оренду кімнат, квартир або будинків по всьому світу. Їх Лендінгем «заточений» під орендодавців. Замість фото інтерфейсу на екрані смартфона, сервіс демонструє результат - жінка зустрічає гостей.

незаїждженими фотографії

Деякі фотобанки щотижня або щодня поповнюються фотографіями. Замість того щоб брати перші-ліпші фото зі старих колекцій, шукайте свіжі. Дивіться на дату додавання сподобалася картинки.

В Pexels можна шукати фото з трендовим колекціям або серед новинок

Ще один спосіб перевірити, наскільки часто використовують конкретне зображення - пошук по картинкам в Google . Перенесіть файл, завантажений з стоку, в вікно пошуку і виберіть «Схожі зображення».

Як правильно працювати зі стічними фотографіями

Щоб стокові фото не зіпсували дизайн Лендінзі, відповідали вашим цілям і були зрозумілі аудиторії, їх можна обробити. Стічні фотографії можна кадрувати, зробити корекцію, використовувати фірмові кольори бренду, фільтри, скласти колаж, додати текст і інші ефекти.

Загальна стилістика Лендінзі відеохостингу Vzaar барвиста, доброзичлива.

Взяли стічне фото.

Змінили фон, застосували кадрування, додали малюнки, текст. Дивіться.

Найпростіший спосіб зв'язати вибране фото з брендом - використовувати зображення в якості фону, а на ньому розмістити логотип і напис. Перший екран Лендінзі Klout - зображення дівчини з гітарою, що гуляє по пляжу, доповнює логотип і слоган «Стань відомим завдяки тому, що ти любиш».

Варіант доопрацювання складніше: додати на фото нові елементи. Компанія Redfin використовувала на Лендінзі фото з табличкою в фірмових кольорах і з логотипом. Складно сказати, чи є там табличка насправді, але її могли пріфотошопіть.

На Лендінзі ConvertKit використана типова фотографія. Але на екрані ноутбука - синя смуга фірмового відтінку бренду. Плюс напис на листівці поряд з екраном «Ми існуємо для того, щоб допомагати творчим людям заробляти на життя» відсилає до бренду і його місії. Може, фото зробили спеціально для цієї компанії, але смугу і листівку цілком могли додати на стоковий фотографію при обробці.

Ще один спосіб оформити стокові фотографії - скласти колаж. На Лендінзі Craft Coffee звичайні стокові зображення набувають нову огранювання. Вони поєднуються один з одним і доповнюють текст про те, що ви можете замовити крафтового кави прямо на сайті. Цінителі крафтового кави обожнюють його в тому числі за атмосферу, тому обрані зображення не сприймаються як шаблонні, а працюють як емоційні тригери.

На Лендінзі GetResponse вибрали класичні стокові фото, але додали їм нове «звучання» за рахунок елементів колажу з назвами різних сфер бізнесу:

фотостоки

Чек лист

Які ілюстрації з фотобанків шукати:

• природні фото людей, з якими ваші клієнти можуть себе асоціювати, в природних позах і з нормальною мімікою;
• фото, відповідні мотивації, поведінки, потребам вашої цільової аудиторії;
• фото з емоційним посилом, співзвучним вашого повідомлення;
• фото, що відображають призначення продукту, діяльність, яка з ним пов'язана;
• свіжі знімки з нових колекцій і джерел.

Допрацьовуйте знімки з фотостоков, якщо право використання фото це дозволяє:

• Кадрування, щоб зображення вписалося на екран Лендінзі;
• додайте нові елементи;
• зробіть корекцію;
• змініть фон;
• додайте фірмові кольори бренду, слоган, логотип;
• складіть колаж.

Стічні фотографії - це не обов'язково стандартні, банальні, нудні знімки, які не приваблюють увагу читача. Якщо постаратися, то можна знайти скарб. Головне, шукати в різних джерелах і завжди адаптувати знімки з урахуванням бренду, цільової аудиторії і завдань Лендінзі.

Автор фото на тізері: Nick Stern

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .