- Переваги по брендам
- Частота покупки брендових кросівок і їх вартість
- Причини і ситуації покупки кросівок
2841 перегляд
В рамках дослідження було опитано 777 осіб - представників поколінь Y (23-36 років) і X (37-51 років), які проживають в Москві або Московської області. Опитування проводилося в рамках власної онлайн панелі в соціальних мережах ВКонтакте і Однокласники.
Переваги по брендам
56% користувачів рунету купували кросівки за останній рік. В результаті дослідження були виявлені найбільш популярні серед даної аудиторії бренди кросівок: Nike (53%), Adidas (41%) і Reebok (30%). Ще 19% купували кросівки бренду Puma, 13% - New Balance, по 7% Converse і Vans. При цьому, представники покоління Y значимо частіше купували кросівки люксових брендів Gucci (9% проти 2% у покоління X) і Lacoste (8% проти 1% у покоління Y).
Жінки вважають за краще не зупинятися на одній марці брендових кросівок і частіше за чоловіків купували Reebok (34% проти 27% у чоловіків), Puma (22% vs 16%), Vans (10% vs 4%), Converse (10% vs 4%) , Keds (7% vs 2%), Burberry (4% vs 1%) і Louis Vuitton (3% vs 1%). Чоловіки зазвичай концентруються на покупку Nike (53%) і Adidas (42%).
Цікаво відзначити, що з переходом до високоприбутковим групам Топ бажаних брендів не змінюється, але активніше фіксується прагнення до різноманітності брендів.
Частота покупки брендових кросівок і їх вартість
Більше половини (53%) учасників дослідження повідомили, що на даний момент в їх особистому гардеробі від 1 до 3 пар кросівок. Значимо частіше власниками 3 і більше пар спортивного взуття є:
- представники покоління Y- 53% проти 41% у покоління X;
- жінки - 59% проти 37% у чоловіків.
36% опитаних купують фірмові кросівки 2-3 рази на рік, а 33% - 1 раз в рік. Причому зі збільшенням доходу частота покупок збільшується, і серед аудиторії з доходом понад 75 000 рублей 49% роблять покупки 2-3 рази на рік.
Респонденти відзначають, що найчастіше вони купують кросівки:
- в фірмових магазинах спортивних брендів - Nike, Adidas та інші (66%)
- в спортивних магазинах - Спортмастер, МЕГА Спорт і інші (45%)
- в інтернет-магазинах спортивних брендів (27%)
- в дисконт-центрах брендів (23%)
59% цільової аудиторії заплатили за останню пару брендових кросівок від 3000 до 7000 рублів, ще 15% - від 7000 до 10 000 рублів, а 12% - більше 10 000 рублів. Жінки, жителі Московської області, а також аудиторія з щомісячним доходом до 40 000 рублів частіше вважають за краще купувати кросівки вартістю від 3000 до 5000 рублів.
Максимальна сума, яку респонденти готові заплатити за пару брендового спортивного взуття, в середньому становить 10 000 рублів. Представники покоління Y готові витратити 11 000 рублів, а покоління X - 9 000 рублів. Зі збільшенням доходу традиційно зростає і максимальна допустима вартість кросівок: у аудиторії з доходом до 25 000 рублів - 6300 рублів, від 25 000 до 40 000 рублів - 7 800 рублів, від 40 000 до 75 000 рублів - 10 700 рублів, від 75 000 рублів і більше - 15 700 рублів.
Причини і ситуації покупки кросівок
Результати опитування показали, що представники цільової аудиторії найчастіше купують кросівки за потребою: коли попередня пара зносилася (54%) або коли необхідно купити взуття до нового сезону (52%). Ще 48% купують нові кросівки, коли дізнаються про розпродажі або хороших знижки. А третина опитаних (34%) набувають кросівки разом новим одягом, до якої повинна підходити спортивне взуття.
При цьому представники старшого покоління X значимо частіше купують нові кросівки саме на заміну зношених старим (61% vs 48% у покоління Y). А жінки частіше за чоловіків купують нову пару спортивного взуття, коли дізнаються про розпродажі або хороших знижки (53% vs 42%). Жителі Московської області частіше скоюють покупку нової спортивного взуття за потребою, а жителі Москви - коли замислюються зайнятися спортом (10% vs 6% у жителів області) або в процесі стрес-шопінгу (8% vs 3%).
На престижність бренду кросівок звертає увагу кожен п'ятий опитаний (22%). При цьому, 43% повідомляють, що, надягаючи фірмові кросівки, вони відчуваю приналежність до певної статусної групі. А 55% при знайомстві з новою людиною завжди звертають увагу на його взуття.
Представники груп з щомісячним доходом понад 75 000 рублей частіше, ніж в середньому по цільовій аудиторії, купують кросівки до нової одязі (52%) або коли замислюються зайнятися спортом (16%).
При виборі кросівок люди найчастіше звертають увагу на дизайн моделі (63%), їх функціонал (47%) і вартість (46%). При цьому, покоління X частіше орієнтуються на наявність знижки (34% vs 26 у покоління Y), а жінки - на дизайн моделі (67% vs 58% у чоловіків) і вартість (50% vs 42% у чоловіків). Жителі Москви частіше, ніж жителі області, повідомляють про те, що для них важливо, щоб кросівки були зроблені в колаборації з улюбленим артистом, блогером і т.д. (9% vs 4%).
Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.
