1. параметри кампанії
2. Стратегія показів для смарт-банерів
3. Створення смарт-банерів
4. Налаштування фільтрів
5. Створення та налагодження кампанії
6. Трохи про те, де я пропадав

Всім-всім привіт!

Зовсім недавно я опублікував невеликий пост про смарт-банерах Яндекс.Директ , Де докладно про них розповів. Там же я обіцяв, що напишу урок про те, як налаштувати ці самі банери. Обіцянка стримую - читайте. Може комусь буде цікаво.

Як я сказав у минулому пості, смарт-банери знаходяться зараз в закритому beta-тестування, а це значить, що доступ до них суворо обмежений. Щоб взяти участь в тестуванні, необхідно написати в клієнтський сервіс Яндекс.Директ, що Ви хочете протестувати новий інструмент Яндекс.Директ. У разі позитивного результату, від Вас зажадають наступне:

1. Посилання на фід ( що таке фид і як його створити? );
2. Номер лічильника Метрики, до якого у Вас є доступ;
3. Логотип (Формати: JPG, PNG, GIF, ширина і висота - до 800 пікселів, розмір файлу - до 50 КБ);
4. Юридичну інформацію: ОГРН, юридична адреса, юридична назва компанії;
5. Регіон показів;
6. Категорії товарів;
7. Якщо є спецпропозиція, то потрібно надати інформацію про нього.

Все це я надав менеджеру і він створив на моєму акаунті Яндекс.Директ кампанію під назвою «Смарт-банери».

Тепер я можу спокійно, без докорів сумління, вносити в неї свої зміни.

Якщо Вам цікаво протестувати даний інструмент, то зробіть все так, як зробив я, а саме зв'яжіться з клієнтським сервісом Діректа через цю форму зворотного зв'язку .

параметри кампанії

Так як смарт-банери - це окремий вид рекламної кампанії Яндекс.Директ, то і її параметри трохи відрізняються від звичних. Якщо бути конкретним, то зміни в параметрах кампанії такі:

1. Відсутня форма заповнення Яндекс.Візіткі;
2. Немає розширеного географічного таргетингу;
3. Доступно тільки три автоматичних стратегій показів. Про це докладніше трохи нижче;
4. Відсутні деякі «галочки» в спеціальних налаштуваннях;
5. Прибрано «Налаштування в мережах».

Як бачите, відбулися певні зміни: просто прибрали все зайве і залишили тільки потрібне для даного типу кампанії. З усіх внесених змін найцікавішими виглядають стратегії показів, про них докладніше.

Стратегія показів для смарт-банерів

Смарт-банери показуються виключно в РСЯ, тому і доступні стратегії тільки для цього типу майданчиків. Всього стратегій три:

1. Оптимізація кількості кліків. З її допомогою Ви будете отримувати максимальну кількість кліків у рамках тижневого бюджету. Вартість одного кліка не перевищуватиме ту, яку вказує рекламодавець в налаштуваннях;
2. Оптимізація кількості конверсій. За запевненням Яндекса, ця стратегія буде працювати на залучення максимальної кількості цільових візитів по заданій мети в Метриці . Крім цього, вона буде прагнути наблизити вартість конверсій на тиждень до заданого рекламодавцем значенням;
3. Середня рентабельність інвестицій (ROI). Працює за схожим принципом з попередньої, але вона буде прагнути не до вартості конверсії, а до зазначеної рентабельності інвестицій. Для її роботи необхідно підключити передачу даних електронної комерції. Зробити це можна в Метриці, в настройках лічильниках (пункт «Код лічильника):

Однозначно вибирати слід перший варіант, так як на перших порах необхідно накопичити статистику, яка так необхідна для двох інших стратегій.

Створення смарт-банерів

Створити і налаштувати смарт-банери можна двома способами: на етапі створення групи оголошень і на окремій сторінці «Креативи для смарт-банерів». Скористаємося другим.

1. Якщо Ви берете участь в закритому beta-тестування даного нововведення, то в низу сторінки «Мої кампанії» Ви знайдете пункт «Креативи для смарт-банерів»:
2. Далі необхідно натиснути на кнопку «Створити креативи»:
3. Потім відкриється вікно, де буде відбуватися процес створення банерів. Але для початку потрібно вибрати тематику рекламованого продукту. У моєму випадку, це «Роздрібна торгівля»:
4. Після цього перед Вами з'явиться повноцінний редактор. Тут вже стає зрозуміло, як налаштувати смарт-банери, так як редактор інтуїтивно зрозумілий і в ньому немає нічого надскладного:

Після того, як Ви створили банер, він відправитися на модерацію. Вам же залишається тільки чекати позитивного результату від модераторів Діректа.

Налаштування фільтрів

Фільтри для смарт-банерів - це універсальний інструмент, за допомогою якого можна зробити наступні речі:

• Виставити вартість одного кліка;
• Націлитися на певну аудиторію: на тих, хто переглядав товар на Вашому сайті або на тих, хто цікавився схожими товарами в мережі. Також можна вказати обидві категорії;
• Вказати певних виробників, товари яких є на Вашому сайті. Будуть показані тільки товари, зазначених виробників;
• Вказати діапазон цін, в який входять певні товари;
• Вибрати потрібну категорію товарів для реклами.

Вся ця пишнота налаштовується при створенні групи оголошень, в самому низу сторінки:

Крім цього можна використовувати умови, які дозволяють регулювати ставки на рівні окремих сторінок сайту, категорій товарів та інших параметрів.

Грамотно налаштувавши фільтри, ви зможете грамотно розпоряджатися своїм рекламних бюджетом і показувати тільки те, що потрібно.

Створення та налагодження кампанії

Начебто про всі основні деталі розповів, значить можна вже скласти невелику інструкцію:

1. Напишіть в клієнтський сервіс Яндекс.Директ про те, що Ви бажаєте взяти участь в закритому тестуванні;
2. Надайте всю інформацію, яку зажадає від Вас менеджер;
3. Зачекайте поки менеджер створить кампанію;
4. Створіть смарт-банер на сторінці «Креативи для смарт-банерів»;
5. Додайте групу оголошень в кампанію;
6. Виберіть, створений Вами банер;
7. Налаштуйте фільтри.

Тепер Ви знаєте, як взяти участь в закритому beta-тестування і налаштувати смарт-банери Яндекс.Директ. Якщо даний матеріал був для Вас цікавий, то поділіться ссилочку в соціальних мережах (це не важко) і підписуйтесь на оновлення блогу, якщо Ви ще цього не зробили.

Трохи про те, де я пропадав

Мої постійні читачі, Ви, напевно, помітили, що я пропадав більше тижня і нічого не писав. Прошу вибачення за це.

Вся справа в тому, що ми з дружиною поїхали до батьків: все-таки літо, багато ручної роботи. Тому часу і сил писати статті на блог не було, зате роботи багато зробили.

Ну а на цьому все, дорогі друзі.

До зустрічі!