Донецкий техникум промышленной автоматики

Главная › Новости

Чем будут отличаться рекламный розыгрыш и лотерея с позиции юриста?

Опубликовано: 05.03.2021

Рекламные розыгрыши и лотереи: что про это говорит юрист?

Как можно удачно провести розыгрыш призов, скидок, подарков или промо кодов , чтобы не попасть при этом под штрафные санкции? Этот вопрос нередко задают клиенты нашего рекламного агентства. Вы сможете найти ответ в этой статье, разъясняющей основные отличия между коммерческой и стимулирующей лотереей, а также требования российского законодательства для удачной и правильной рекламы промо акций.

Что такое лотерея?

Лотерея – это игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда, а другая сторона (участник лотереи) имеет право на выигрыш, если она признается выигравшей согласно с условиями проводимой лотереи. Федеральный закон от 11 ноября 2003 года № 138-ФЗ контролирует организацию и проведение лотерей.

На практике, это взаимодействие сторон. Где одна из них проводит розыгрыш (денег или ценных предметов, которые разрешены в нашей стране), вторая – получает приз при выполнении необходимых условий розыгрыша. В качестве приза указывается или часть общего фонда,или призовой фонд целиком. Основное отличие лотереи от прочих конкурсов с ценными подарками заключается в том, что выйгрыш формируется при помощи денежных средств от билетов.
В рамках коммерческой лотереи выдается «лотерейный билет» – это документ, дающий право участия в розыгрыше. При этом, документ юридически подтверждает согласие участника с точными условиями лотереи. Все билеты для участия в лотерее подлежат обязательной регистрации.
Стать официальными организаторами на законном основании могут Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства России. Владельцы частного бизнеса не смогут выпустить билеты для лотереи и сделать розыгрыш. Они имеют право стать «оператором» розыгрыша, но для этого придется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконная организация лотереи – правонарушение, при котором надлежащие органы могут назначить штраф. Размеры взыскания следующие:

  • Гражданам: 3000-4000 рублей;
  • Должностным лицам: 15000-20000 рублей;
  • Для юридических лиц: 250000-350000 рублей.

    • Промоакция с призами

    Также имеет термин - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают игру, конкурс и т.д., когда для участия необходимо купить товар. Например, промо-акция «Купи газировку и найди под крышечкой приз» или «Заправься у нас на 1000 руб. и участвуй в супер конкурсе». Такого рода акции относят к рекламным, поэтому они контролируются уже законом "О рекламе".
    Стимулирующие мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в обязательной регистрации. Однако нужно сообщить клиентам:

  • Правила: кому можно принимать участие, что надо выполнить;
  • Срок. Либо определенный период, либо указание до какой даты будет проходить мероприятие;
  • Число призов или подарков;
  • Порядок получения выигрыша. Где забирать, можно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;
  • Кто организовывает данную промо-акцию. Надо указать название и адрес фирмы или дать адрес интернет-сайта.

    • Как отличить лотерею от рекламной акции?

    Иногда некоторые стимулирующие мероприятия называют «лотереями». Действительно, между ними имеются общие черты:

  • Характер мероприятия - соревновательный;
  • Выигрыш получат не все участники;
  • Основная цель для участвующих – получить приз (нескольких призов, согласно с условиями).

    • КритерийДенежная лотереяСтимулирующая лотерея
    Как формируется призовой фонд?За счет проданных билетов: проданы билеты на сумму 500 тыс. – призовой фонд формируется из этих 500 тыс.За счет компании, которая устроила промо-акцию. К примеру, магазин объявляет о розыгрыше ценных призов среди покупателей газировки. Неважно на какую точно сумму продано товара, призы и подарки будут покупаться за счет компании.
    Чем подтверждается право на участие?Приобретенным билетом.Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым бесплатно, после приобретения товара или выполнения условий промо-акции.
    Риск для участвующих?Присутствует. Люди могут потерять свои деньги, не получив ничего взамен.Отсутствует. Участники получают товар, а возможность получения приза – это приятный бонус.

    Таким образом, если вы организовали акцию, где любой покупающий товар на сумму, скажем, свыше 800 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше приза – это считается не лотереей, а стимулирующим мероприятием.

    Какая бывает ответственность за нарушение условий промо-акции

    Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий считаются одним из вариантов рекламы. В связи с этим проверку законности их проведения выполняет ФАС. Если государственный орган выявит признаки нарушения, он выдаст предписание об их устранении. Например, обяжет предпринимателя дописать недостающие сведения и т.д.
    Кроме этого возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП РФ. Предусмотрено следующее наказание:

  • Гражданам: 2-2,5 тыс. руб.
  • Должностным лицам: 4-20 тыс. руб.
  • Для юридических лиц: 100-500 тыс. рублей.

    • Промо-акции с раздачей одинаковых подарков всем участникам.

    Такие промо-акции являются частью маркетинга при розничной торговле. Суть акций в предложении клиентам выгодной сделки, которая позволила бы либо по одной стоимости получить больший объем товара, либо приобрести что-нибудь по более низкой стоимости.
    Имеются следующие популярные типы промо-акций:

  • Купи один товар/одну услугу, получи выгодную скидку;
  • Два по цене одного (три за два и т.д.);
  • Купи товар/услугу А и получи Б совершенно бесплатно;
  • Все товары по фиксированной цене;
  • Бесплатные тестеры новой продукции;
  • Акции в определенный день недели;
  • Сезонные продажи;
  • Скидки для категорий покупателей (пенсионеры, студенты, врачи и так далее).

    • Для предпринимателей важно, что подобные промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. Следовательно на них не распространяется закон "О рекламе". Значит, ФАС не вправе предъявлять претензии, если магазин, к примеру, не указал время акции "Два по стоимости одного".
    Но каким образом отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:

  • По акции все получат один и тот же приз. Допустим, каждый покупатель получит скидку;
  • Нет соревновательного характера проводимой акции.

    • Надеемся, что эта статья дала ответы на большинство вопросов, связанных с юридическими особенностями стимулирующих акций. Все еще имеются неясности? Свяжитесь с нами WISE.PROMO, и мы ответим на них.