- Більше ніхто не купує майданчики
- Управління репутацій бренду
- Фахівці наголошують на 3 таргетингу Youtube
- Є безліч інших параметрів, які допоможуть зробити ліди з YouTube (та й з Instagram теж) дешевше ......
прочитав статтю Олени Торшин. Що можу сказати: чи то я дурень, чи то лижі пані Торшин не туди поїхали.
Чому вважаю за можливе коментувати: я працював в Google, на даний момент я сертифікований Google Partner з фокусом на відео і великим досвідом роботи з YouTube.
Які у мене претензії до статті?
Більше ніхто не купує майданчики
(Визнаю, ми робили подібне.) Але це повинно залишитися в минулому, це лише калька покупки реклами на ТБ. У всьому світі люди відійшли від практики покупки просто по flat rate, вибираючи аукціон (якщо говорити про розумних мирських бюджетах). Фахівці платять за таргетинг, який краще контролюється і більше говорить про ЦА.
«Свої» платформи тримають тільки динозаври, вважаючи за краще DoubleClick & Atlas майданчикам аукціонним. Що значить - люди працюють з аудиторіями, але не з каналами (що сказати, якщо навіть Bloomberg і Forbes сидять на DoubleClick).
Грамотні фахівці на Youtube не платять за покази на каналі «Маша і Ведмідь» або на каналах Vevo безпосередньо. Це найдорожчий таргетинг з усього, що я знаю, навіть якщо брати через аукціон. А значить, і «Ліди» там найдорожчі. А контролювати, хто дивиться ту чи іншу рекламу, в цьому випадку ми не можемо ну ніяк.
Управління репутацій бренду
ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!
Реклама
Про плейсмент варто пам'ятати, безсумнівно. Але якщо брати YouTube, там будуть і випадкові люди.
Фахівці наголошують на 3 таргетингу Youtube
- Інтереси Google (два типи + кастомниє)
- Теми (категорії)
- Ключові слова
І зв'язки цих Таргет разом. Це допомагає отримати ліди за розумні гроші.
Суть «інтересів» побудована на користувальницької історії пошуку / відвідувань і при правильному підборі дає відмінний результат. Google для реклами на YouTube представляє вже готові групи інтересів (загальні і ін-маркет, чи то пак людей, готових щось купити / замовити) + кастомниє, які користувач задає сам (подібний функціонал є у Facebook і Instagram, хоча з кастомними настройками у них погано).
Потрібно розуміти, що це і є головна особливість аудиторій Google. Ви платите за намір юзера і браузерную «історію» юзера, а значить, в цьому випадку ваша реклама може відображатися на якому завгодно відео YouTube (або ж біля нього, якщо у вас банер).
Купуючи конкретну публіку, можна економити, даючи Google розміщувати вашу рекламу, де йому завгодно (і хникати тут не потрібно, людині цікаві і дачі, і пісні PSY).
Топіки або категорії контенту (можете знайти під кожним відео на YouTube) бувають аццтоем - вони більш загальні і швидше подібні каналам / відео пані Торшин. Google і користувачі визначають тему контенту і по цій темі і показується ваш «промоутед» контент. Всього-то. Ніяких знайомих Коль і Жень і грошей в конверті по олдскул.
Останнє - ключові слова, які працюють як на дисплеї - залежить від контексту, що завжди відноситься до каналу і відео, де реклама відображається. Тут результати хороші при правильно підібраних фразах / словах. Чим простіше слово, тим гірше плейсмент (де реклама показувалася).
Є безліч інших параметрів, які допоможуть зробити ліди з YouTube (та й з Instagram теж) дешевше ... але про них зараз писати не буду
Скажу тільки, що представляю сучасну школу Байінг. Методи ж Олени представляються мені дикими, майже тубільними. Цього вже не роблять.
Багато хто не погодяться зі мною, інші виллють бруду відро, а деякі послухають.
PS Існує купа цікавої нативной реклами і красивого продакт-плейсменту, але в оригінальній статті цього не було, і я згадувати не буду. Ми зараз про YouTube рекламу.
Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.
Які у мене претензії до статті?
