Однокласники зараз все так само впевнено займають позицію однієї з найпопулярніших майданчиків в рунеті (понад 50 млн відвідувачів в день!), А для багатьох ніш в бізнесі представляють самий що ні на є концентрат їх цільової аудиторії. Причому аудиторії дорослої, платоспроможною, і навіть більше того, яка звикла платити в інтернеті - згадайте хоча б то безліч додаткових функцій, які ця соцмережа продає своїм користувачам за Оки - свою внутрішню валюту.
Зрозуміло, багато рекламодавців хочуть отримати свій шматок пирога від цього джерела трафіку, і давайте розберемося, як це зробити.
Почнемо з того, що таргетована реклама в Одноклассниках зараз реалізована через єдину рекламну площадку від Mail.Ru Group - myTarget , Яка крім ОК охоплює також і Мій Світ, ВКонтакте і велике число інших проектів рекламної мережі Mail.Ru. MyTarget надає десятки форматів розміщення і параметрів націлювання - і тут є якщо не все, то дуже багато чого для того, щоб направити свої ресурси точно на залучення своєї цільової аудиторії і підібрати ефективний спосіб взаємодії з нею.
формати
Отже, в myTarget ви зареєструвалися, вибрали свій сайт як об'єкт рекламування, і перше з чого починається створення нашої рекламної кампанії - це вибір формату.
Відразу ж ми бачимо формати розміщення для таргетированной реклами в Одноклассниках, і це:
Мультіформат - оголошення, одночасно включає в себе і маленькі тизери, і нативную рекламну запис в новинній стрічці соцмереж, і банер 600 × 600. Вид оголошення буде автоматично змінюватися в залежності від місця показу оголошення, щоб дати вам максимально можливий охоплення аудиторії.
Формат кроссдевайсний, це означає, що він підтримує розміщення і на робочому столі, і на мобільних (ви можете перемикати цю опцію в налаштуваннях). Також, якщо ви виберете модель оплати за покази, то зможете більш точно вибирати і місця його розміщення, що дозволить налаштувати кампанію точніше і детальніше відстежувати статистику.
Тизер 90 × 75 в соціальних мережах і сервісах. Виключно десктопний формат. Приверне на сайт багато трафіку за приємною ціною за клік, проте на відміну від тих же записів в стрічці, де можна грунтовно висловити свої переваги і підігріти інтерес користувача, з тізерів трафік йде досить прохолодний, тому при використанні цього інструменту важливо, щоб сайт мав гарну конверсією.
Карусель - формат, який показується в новинній стрічці з десктопа і на мобільних і включає від 3 до 6 оголошень в рекламному блоці. Причому порядок слайдів у інтерфейсі збігається з порядком при показі, що дає можливість не тільки показувати кілька товарів, або один товар з різних ракурсів, але і включати в оголошення цілі історії.
Відеорекламу ми обов'язково ще розглянемо в іншій статті, а в цій завершимо список форматів стандартним графічним банером 240 × 400, який може бути як просто картинкою в png або jpg, так і анімованим зображенням під flash або в HTML5.
розмітка оголошень
І наступне, до чого ми з вами переходимо після вибору формату і оформлення оголошень (тут я не буду вдаватися в подробиці зі стандартними порадами про яскраві картинки і УТП в текстах), це власне налаштування рекламної кампанії. Перше в списку - розмітка оголошень для відстеження статистики в веб-аналітиці.
Зараз myTarget за замовчуванням автоматично додає UTM-мітки до всіх оголошеннях. Ви можете також додати власні мітки для відстеження, головне - не забувати переглядати по ним статистику в Метриці, щоб вчасно відокремлювати кращі оголошення від тих, що працюють гірше.
націлювання
Починаються вони з демографії, де ви вибираєте стать і вік, за якими визначаєте свою ЦА.
Слідом ідуть поведінкові і соціальні характеристики, що визначаються з анкет користувачів і з особливостей їх поведінки в мережі. На відміну від інтересів, поведінкові та соціальні характеристики носять довгостроковий характер. Тут ви можете обмежити аудиторію за рівнем доходу, освіти, сімейним станом і т.д.
Наступний важливий пункт - аудиторії і інтереси. Інтереси відносяться до, так скажемо, короткостроковим характеристикам користувачів. За ним ви можете визначити, наприклад, людей, які цікавляться покупкою авіаквитків і відвідують сайти авіакас в пошуках кращих пропозицій, або користувачів, що стежать за новинками індійського кінематографа. Налаштування інтересів включають понад 100 пунктів, за якими можна знайти необхідну аудиторію з найрізноманітніших тематик.
Важливо враховувати, що обмежуючи аудиторію одночасно за різними категоріями таргетингу (наприклад, соціальні характеристики / інтереси), ви будете таргінг тільки на перетин цих категорій, вибір же декількох пунктів в рамках однієї категорії, навпаки, аудиторію розширює. Тому не прагніть виставляти свої настройки в кожній категорії, через це ви можете отримати занадто вузький охоплення, і оголошення не відображатимуться.
Якщо Інтереси - інструмент, який визначає аудиторію за власними алгоритмами myTarget, то Аудиторії - це бази користувачів, які ви можете довантажувати ззовні самостійно. Це списки груп в Одноклассниках або ВКонтакте, списки додатків, списки ID, телефонів, поштових адрес користувачів з ваших власних баз і багато іншого. Якщо у вас є такі дані про ваших клієнтів, то завантажте їх в myTarget, і ви зможете розширити взаємодію з ними і на соцмережі.
Наступний пункт в настройках - гео. І тут ви можете визначати користувачів двома способами: або охоплювати їх цілком регіонами, або в налаштуваннях Локальна реклама (так зване супергео) задати зони на карті міста по геоточкам з радіусом від 500 метрів, і myTarget з високою точністю визначить користувачів, які знаходяться там зараз або бувають регулярно. Також ви можете скористатися шаблонними списками об'єктів, які включають геолокації безлічі закладів різного профілю, починаючи з кафе і ресторанів, і закінчуючи інспекціями ФНС. Всю цю базу ви можете знайти по цим посиланням .
Також ви можете обмежити час показів рекламної кампанії.
модель оплати
Ми підбираємося до завершення розробки, залишилося тільки вибрати модель оплати - чи будете ви платити за кліки або за покази оголошень, і аукціонну стратегію. Всього їх 3:
- Максимальне число кліків - платформа буде змінювати виставлену вами ставку, як в більшу так і в меншу сторону, щоб забезпечити вам максимальну кількість кліків.
- Фіксована ставка - переходи будуть оплачуватися за вказаною ставкою, незалежно від конкурентної ситуації.
- Мінімальна витрата - платформа буде знижувати виставлену вам ставку, якщо дозволяє конкуренція.
Для нових кампаній (ще не набрали статистику) оптимальним варіантом буде стратегія «Максимальне число кліків», рекомендуємо почати саме з неї.
Тепер обмежте бюджет, щоб не злити всі гроші за день, і встановити ставку, яка дає прийнятний відсоток охоплення аудиторії.
На шкалі є 3 зони:
- Червона зона - мінімальні шанси для показу, виставлена ставка нижче ставок інших конкурентів. Трансляція оголошень не гарантується.
- Жовта зона - ставка в цьому сегменті забезпечує показ нарівні з конкурентами - чим вище ставка, тим частіше щодо конкурентів буде показуватися оголошення.
- Зелена зона - ставка в цьому сегменті забезпечує найбільш повне охоплення аудиторії.
Для досягнення найбільшого охоплення рекомендується встановлювати ставку не у лівого краю зеленої зони (що межує з жовтою зоною), а трохи правіше.
Готово, рекламну кампанію можна запускати! Однак не забувайте, що на цьому етапі «стрижка тільки почалася», вам як мінімум ще потрібно створити кілька варіантів кампаній з різними варіаціями таргетинг і креативів, і протестувати, які з них будуть давати кращі результати. При цьому стежити за статистикою потрібно як всередині самого myTarget, так і в Метриці. У myTarget нам потрібно в основному стежити за CTR оголошень, і залишати тільки ті з них, у яких цей показник вище (оголошення з високим CTR дозволяють отримувати кліки за нижчою ціною), в Метриці - за поведінковими чинниками і конверсіями, тому що це в принципі наш головний пріоритет в будь-якої рекламної кампанії.
На цьому моменті хочеться побажати вам високих конверсій і додати, що якщо вам потрібна професійна настройка реклами в myTarget, ви завжди можете звернутися до нас . Розробка рекламної кампанії, що включає аналіз ринку, підбір аудиторії і створення оголошень, коштує всього 4000 рублів, при цьому перший місяць супроводу ви отримаєте безкоштовно!
© 1PS.RU, при повному або частковому копіюванні матеріалу посилання на першоджерело обов'язкове.
