1. Активність соціальних медіа за типами джерел
2. Автори і повідомлення
3. Статистика по кожній соціальній мережі
4. Порівняння соціальних мереж за статтю та віком авторів
5. ТРЕНДИ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА
6. Довідка:

Представляємо дані регулярного дослідження активної аудиторії соціальних мереж в Росії за травень 2017 року. У дослідження включені дані по соціальним мережам ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Моймир і LiveJournal. Основна увага зосереджена на активній (друкарській) аудиторії, оскільки ми вивчаємо соціальні мережі як засіб публічної комунікації та вплив їх на формування громадської думки. У дослідженні представлені дані по аудиторії, віком, статтю та регіональним розподілом авторів соцмереж Росії.

Активність соціальних медіа за типами джерел

Кількість «говорять» авторів за травень 2017 року склало 38 млн, ними було згенеровано 670 млн повідомлень. Переважаюча частка контенту зосереджена в соціальних мережах - 470 737 тисяч публікацій, що становить 70,2% від сукупного обсягу згадок в соціальних медіа, частка мікроблогів становить 11,7% від загальної кількості, відео-ресурсів - 10,8%.

Автори і повідомлення

У соціальній мережі ВКонтакте за місяць зафіксовано 25 722 тис. Авторів і понад 310 795 тис. Повідомлень. Instagram продовжив тренд зростання - в травні на майданчику зафіксовано 7 143 тис. активних авторів. За обсягом публічного контенту в мережі істотних змін не відбулося - 71 733 тис. Повідомлень. У Twitter - за місяць було опубліковано 78 372 тис. Твітів від 1 171 тис. Авторів. У Facebook 1 953 тис. Авторів і 53 413 тис. Публічних повідомлень.

Статистика по кожній соціальній мережі

ВКОНТАКТЕ

Кількість «пишучих» авторів у ВКонтакте склало 25,7 млн, вони згенерували 310 млн. Повідомлень.

Гендерна розподіл в мережі традиційно: 58,4% авторів жіночої статі, 41,6% - чоловічого. Основна вікова група - 37% - автори віком 25-34 років. Друга за чисельністю група - 18-24 років (25,7%).

Що стосується географічного розподілу авторів ВКонтакте, то найбільший рівень проникнення зберігся за Санкт-Петербургом - 44,9%, на другому місці - Мурманська область (30,26%), на третьому - Москва (28,43%).

INSTAGRAM

З 7,1 млн Instagram-авторів 76,9% жіночої статі. Авторами мережі опубліковано за місяць понад 71 млн повідомлень.

Найбільший рівень проникнення зафіксований в Санкт-Петербурзі - 13,66%, Москва з показником 10,91% на другому місці, на третьому - Сахалінська область (10,14%).

FACEBOOK

У Facebook 1,9 млн авторів і 53,4 млн повідомлень. 58,9% авторів - жіночої статі. FB-автори старше активних авторів ВКонтакте. В переважаючою віковій групі (25-34) на поточний момент 37% авторів, друга за чисельністю група - 35-44, до неї відносяться 30,6% авторів. Старше 45 років - 23,5% авторів.

На першому місці за регіональною проникненню - Москва: 7,73% москвичів публікують пости і коментарі в FB. При цьому майже половина авторів FB - жителі Москви (953 417).

TWITTER

У російському Twitter 1,2 млн авторів «генерують» в місяць 78 млн твітів. Тут переважають автори чоловічої статі - 55,4%.

За гео-проникненню на першому місці знову Санкт-Петербург (2,28%), на другому - з незначним відставанням - Москва (2%), на третьому - Республіка Саха (1,5%).

МІЙ СВІТ

В Моєму Світі всього 169 тисяч авторів, кількість повідомлень при цьому становить трохи більше 7 млн.

Гендерна розподіл тут більш рівномірний, ніж в інших мережах: трохи більше половини - 54,4% авторів жіночої статі. У МоемМіре всього 8,7% авторів молодше 25 років. Найчисленніша група - 55 років і старше (34,9%). Частка груп 35-44 і 45-54 - 21,1% і 21,4%, відповідно.

За регіональною проникненню лідирує Москва - 0,25%. Трохи відстають Севастополь, Челябінська область і Санкт-Петербург - 0,23%.

LIVEJOURNAL

У Живому Журналі 81 тис. Авторів. Повідомлень за травень проіндексовано трохи менше 3 млн. 60,4% авторів - чоловічої статі. 39,7% авторів віком від 35 до 44 років - це і є основна вікова група ЖЖ. 31% авторів - 25-34 років. Ще 17,8% - 45-54 років.

Порівняння соціальних мереж за статтю та віком авторів

LiveJournal і Twitter як і раніше єдині майданчики, на яких переважають автори чоловічої статі: тут їх 60,4% і 55,4% відповідно. ВКонтакте наймолодші автори. Основні групи - 18-24 і 25-34 років - отримали по 25,7% і 37%, відповідно. Автори FB і ЖЖ максимально схожі за віковими групами: тут активні автори від 25 до 45 років, але превалюють групи розрізняються - в Facebook це 25-34 (37%), а в Живому Журналі - 35-44 (39,7%).

ТРЕНДИ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

"Основний тренд полягає в тому, що соціальні медіа активніше ростуть за межами соціальних мереж, - каже CEO Brand Analytics Наталія Соколова. - У соцмедіа спостерігається зростаючий тренд користувацького контенту за рахунок настання ери мобайла і смарфона, а також за рахунок нових форматів комунікації - месенджерів і сторі-формату. Плюс потрібно враховувати зростання споживання медіа за рахунок розвитку дистрибуції професійного контенту в соцмедійної каналах ".

7 важливих трендів соцмереж:

1. Youtube. Міцно закріпився в якості основного джерела інформації для школярів. Але на цьому не зупинився. Спостерігається помітне зростання якісних каналів для всіх вікових груп та інтересів. Нагадаємо, минулого тижня Brand Analytics випустила пілотний рейтинг YouTube-блогерів - травневий топ-20 по залученості. З результатами можна ознайомитися тут .
2. Мобайл. Мобільність як головний тренд в інтернеті надає прискорення і соцмедіа - смартфон ідеальний для створення різноформатних користувацького контенту.
3. Месенджери. Телеграм бере на себе медійну і форумную роль - набирають силу канали від ЗМІ та блогерів, публічні чати в активних цільових групах. WhatsApp - захопив місце народних побутових публічних чатів. Viber - «похід» в молодь і завдання впровадити е-комерц в месенджери.
4. Медіа. ЗМІ приходять в соцмедіа - ставка робиться на реалтайм-дистрибуцію контенту прямо «в руки» користувачів.
5. UGC-майданчика. Тематичні майданчики виявилися найбільш зручним місцем для обміну призначеним для користувача досвідом. Веб 2.0 живіший за всіх живих.
6. Сторі-формат. Формат історій, що прийшов з снепчата практично в усі соцмережі, набирає обертів і акумулює в собі тренди відео, Лайф, мобайла і легкості комунікації тут і зараз. Найбільш швидко зростаючий формат.
7. Живий Журнал демонструє не обвальне, але неухильне падіння активності на самому майданчику, але як і раніше часто виступає джерелом інформації, поширюваної і споживаної в соціальних медіа за межами ЖЖ.

Повна версія дослідження, що включає рейтинг авторів і груп соціальних мереж представлена в презентації і доступна для ознайомлення і скачування по засланні .

Довідка:

Основні терміни дослідження:

Автор - користувач, який написав хоча б 1 публічне сповіщення за місяць.

Повідомлення - будь-який відкритий (публічний) пост - в статусі, на стіні, в групах, коментарі та ін. Повідомлення в особистому листуванні або в режимі «тільки для друзів» не враховуються.

Соціальна мережа Одноклассники в дослідженні не представлені, тому що наявні в розпорядженні Brand Analytics дані по ОК володіють меншою повнотою, ніж по іншим соцмережах.