1. 1. Мобілопрігодность + висока швидкість завантаження
2. 2. Голосовий пошук
3. 3. Доступ до сайту по HTTPS
4. 4. Пошуковики стали вимогливішими до текстів
5. 5. Блоки швидких відповідей у ​​видачі
6. 6. Агрегатори витісняють комерційну видачу
7. 7. Штучний інтелект і машинне навчання
8. Підводимо підсумки: 7 трендів - 7 рад

Доброго дня!

Разом з колегами з SEO.RU розповідаємо про те, на що варто звернути пильну увагу у вибудовуванні стратегії пошукового просування інтернет-магазину.

1. Мобілопрігодность + висока швидкість завантаження

З кожним роком вимоги до «мобільності» інтернет-магазинів стають все жорсткішими.

У листопаді 2016 року Google повідомив про початок знакового експерименту: важливим фактором ранжирування в мобільній видачу стада мобілопрігодность сайту. Цей крок в компанії пояснили просто: «Мобільні технології відіграють велику роль у розвитку вашого бізнесу, а в майбутньому вони напевно стануть невід'ємною його частиною, чим би ви не займалися - веденням блогу про свою улюблену спортивної команді, розробкою сайту про місцевому театрі або ж продажем товарів. Тому рекомендуємо вам зробити все можливе, щоб користувачі не розчарувалися при відвідуванні вашого сайту на мобільному пристрої ».

У жовтні 2017 року представник Google Гері Ілш підтвердив, що mobile-first index, який змінює докорінно алгоритм індексування і ранжирування пошукача, запущений, і поки він тестується для кількох сайтів.

У лютому 2018 року побували на конференції Pubcon SEO-фахівці розповіли, що в Google мають намір застосувати mobile-first вже до великої кількості сайтів.

За даними Яндекс.Радара , Частка мобільних користувачів в Росії зросла з 28% в 2015-му до 43% у 2017 році.

І ось підсумок: в 2018 році ще не дружній до мобільних пристроїв сайт втрачає половину трафіку.

Головна рекомендація для всіх власників інтернет-магазинів - зробити сайт адаптивним під мобільні пристрої. Перевірити, оптимізована чи сторінка, можна за допомогою сервісу від Google .

Якщо сайт вже є адаптивним, можна виконати кілька кроків до забезпечення гідних позицій у видачі для сайту:

• Зробити контент видимим як на деськтопной, так і на мобільній версіях сайту.
• Перейти з мобільної версії сайту (m.-домену) на адаптивний дизайн.
• Зробити інтерфейс максимально зручним.

Якщо з мобілопрігодностью у вашого сайту все в порядку (а це повинно бути так, якщо ваш сайт зроблений на CS-Cart), майте на увазі: з липня нинішнього року швидкість завантаження стане фактором ранжирування не тільки в декстопной, але і в мобільній видачі.

Таким чином, якщо сайт буде повільно завантажуватися на мобільних пристроях, його позиції в мобільній видачі будуть знижені.

Як виміряти швидкість завантаження:

• PageSpeed ​​Insight - сервіс, в якому з цього року показуються реальні дані про швидкість завантаження, а не тільки оцінка тяжкості скриптів і інших технічних характеристик, що знижують швидкість завантаження.
• У Google Analytics є спеціальний звіт, який показує швидкість завантаження сторінок.

Щоб підвищити швидкість завантаження на деськтопной і мобільної версії, оптимізуйте зображення і код сайту, вибирайте потужний хостинг і правильну CMS. До речі, завдяки розумному движку вітрина CS-Cart успішно проходить тест Google PageSpeed ​​Insight на швидкість завантаження.

Щоб домогтися надшвидкісний завантаження сайту на мобільних пристроях, використовуйте AMP від Google і Турбо від Яндекс.

AMP реалізована через перенесення даних на сервери Google. Вона налаштовується як створення копії сторінки. У сторінок свої URL'и виду google.ru/amp/[url сторінки]. Найближчим часом вони будуть відкриватися за тими ж адресами, що і основні версії сторінок.

Налаштування зовнішнього вигляду сторінки дуже гнучка, можна зберегти свій дизайн, при цьому значно підвищивши швидкість. Показуються в мобільній пошуковій видачі Google в браузері Google Chrome, позначаються символом ракети.

Турбо-сторінки реалізовані через технологію RSS. Весь контент передається в Яндекс безпосередньо, Яндекс формує сторінку, зберігаючи контент, але не зберігаючи дизайн. У сторінок фактично немає URL'ов, вони відкриваються миттєво з пошукової видачі Яндекса.

Дизайн турбо-сторінок не Кастомізіруйте, тому швидкість збільшується значно. Показуються в мобільній пошуковій видачі Яндекса, позначаються символом ракети.

Докладне керівництво по налаштуванню Турбо-сторінок .
Вся документація по AMP .
плагін настройки AMP для CS-Cart .

2. Голосовий пошук

У 2016 році Google представив результати статистики, згідно з якими на частку голосових запитів припадало 20% від загальної їх кількості. Зараз цей показник знаходиться на рівні 25-30%.

За прогнозами деяких аналітичних компаній, до 2020 року голосові запити займуть 50% пошукового трафіку.

Поради:

• Оптимізуйте сайт під мобільні пристрої.
• Використовуйте довгі низькочастотні запити (більше 5-6 слів).
• використовуйте voice-friendly ключі (в голосових запитах часто зустрічаються питання і уточнюючі фрази: «где ..», «що таке ..», «інформацію про ..», «найкращі / дорогі / дешеві ...» і так далі).
• Створюйте розділи з питаннями-відповідями.

Керівництво по оптимізації під голосовий пошук .

3. Доступ до сайту по HTTPS

Ще в 2017 році Google Chrome став позначати деякі сайти без https як небезпечні (сайти, на яких був функціонал онлайн-платежів). З липня 2018 року Chrome буде позначати ВСІ сайти без https як небезпечні. За даними OpenStat, Google Chrome - перший за популярністю браузер у Росії, їм користується половина користувачів.

Якщо сайт працює без https, з липня половина користувачів буде залишати його через позначки «небезпечний».

Крім того, явна перевага у сайтів із захищеним з'єднанням буде і в пошуковій видачі. Згідно з даними інструменту моніторингу SERP RankRanger, 70% результатів на першій сторінці видачі Google.com припадає на HTTPS. За даними Mozcast, цей показник становить 78%.

Захищене з'єднання https досягається за рахунок прив'язки до сайту спеціального SSL-сертифіката, який забезпечує шифрування всіх даних, переданих на сайт і одержуваних з сайту. Рівень захисту залежить від складності шифрування; і вартість сертифіката залежить від рівня захисту.

Типи SSL-сертифікатів:

• DV (Domain Validation) - перевіряє тільки домен. Користувач може переконатися тільки в тому, що зловмисники не підмінили домен, але не може бути впевнений, що домен належить саме даній організації. Сертифікат такого рівня багато хостинги дають безкоштовно.
• OV (Organisation Validation) - перевіряє домен і організацію. Користувач може переконатися, що він на бажаному домені, і домен належить саме даній організації.
• EV (Extended validation) - перевірять домен, організацію, а також розширений список відомостей. Такі домени фарбуються в зелений колір при перегляді (наприклад, сайти платіжних систем).

Загалом, якщо ви не банк і не платіжна система, то вам цілком підійде сертифікат рівня DV.

Гарна стаття про те, як вибрати SSL-сертифікат, тут .

Сертифікат встановлюється через хостинг, на якому знаходиться ваш сайт. Після його установки сайт стає доступний і по http, і по https протоколу. Щоб при цьому пошукові системи сприйняли «нову» версію сайту як поліпшену, а не як дубль, потрібно грамотно «переїхати» на https адресу.

Поради по переїзду на https:

• Після установки сертифіката змініть всі посилання з абсолютних на відносні. Якщо це неможливо, то у версії з https замініть «http» на «https» в абсолютних адресах.
• У Яндекс.Вебмайстер сайт на https додавайте ДО настройки 301-их редиректів з http на https; в Google Search Console ПІСЛЯ настройки редиректів.
• Чи не налаштовуйте редіректи для файлів картинок. Це важливо, тому що всі зображення можуть зникнути з видачі Яндекс.Зображень і Google-картинок. Зображення повинні бути доступні як по https, так і на http.
• Не забудьте в Google Analytics змінити протокол домену.

4. Пошуковики стали вимогливішими до текстів

Фільтри за переоптімізацію тексту працюють давно, і з кожним роком посилюються. Тому не новим, але дуже актуальним трендом залишається написання якісних корисних текстів «для людей, а не для машин».

експерти SEO сходяться на думці , Що в 2018 році слід активно використовувати LSI-копірайтинг. LSI - від latent semantic indexing, «латентний семантичне індексування» - методика написання і подачі текстового матеріалу, що підвищує його релевантність при аналізі синонімів, слів, супутніх ключовому запиту, а також змісту і сенсу тексту пошуковою системою.

LSI-тексти - це цікаві тексти, грамотно відформатовані на абзаци, списки та інші смислові одиниці, насичені цікавим контентом, прості до розуміння і несучі користь. І, що важливо, що містять в собі ключові слова.

Контент-маркетинг сам по собі сильний інструмент. Багато компаній використовують, тому хороших текстів стає більше. А хороший текст - це хороші поведінкові чинники, і, отже, вище позиції в пошуку. Багато e-commerce проекти заводять блоги і знаходять теми, цікаві читачеві. Топові інтернет-магазини пишуть, і пишуть цікаво:

М відео
OZON
Wildberries
лабіринт
Аптека.ру

5. Блоки швидких відповідей у ​​видачі

Видача змінюється, все менше місця залишається традиційною органіці. У минулому році значно збільшилася присутність швидких відповідей на «нульовий» позиції видачі. За даними Stone Temple Consulting, Google видає блоки з відповідями (featured snippets) в 30% випадків).

Фактові відповідь в Яндекс:

Featured snippets в Google:

Досліджень і експериментів на цю тему в Яндексі поки значно менше, тому наводимо список в першу чергу для Google:

• Обсяг вашого тексту в сніпеті повинен становити 40-50 слів.
• CTR і поведінку користувача на сторінці є ключовими показниками.
• Шукайте такі запити, які вже потрапили в відповіді Google. Якщо ваша відповідь більш якісний, у вас є шанс обігнати конкурента.
• У наступних категоріях вище шанси потрапити в блок швидких відповідей: Рецепт, Кращий, Порівняння / Що краще, Як зробити, Що таке, Визначення.
• Використовуйте мікророзмітки Schema.org.
• У контенті дайте пряму відповідь на питання ( «Що таке стайлер?» - «Стайлер - це прилад, який ...»).
• Використовуйте таблиці і списки.
• І обов'язково працюйте в цілому над сниппета.

Матеріали по темі: загальні поради , для e-commerce .

6. Агрегатори витісняють комерційну видачу

Останні кілька років посилюється поглинання видачі сайтами-агрегаторами. Відбувається це з кількох причин: краще поведінкові фактори, великі бюджети на розвиток проектів, залученість користувачів в створення контенту (а, отже, вище зацікавленість користувачів і більше природного контенту), наявність у пошукачів власних агрегаторів, явна користь для людей в можливості порівняння цін на єдиному майданчику.

Типи агрегаторів:

• Товарні агрегатори (market.yandex.ru).
• Товарні агрегатори з відвантаженням зі свого майданчика (amazon.com).
• Тематичні агрегатори. Найбільш популярні тематики: Авто, Нерухомість, Будівельні матеріали, Тварини, Репетитори і викладачі та інші.

Агрегатори можуть займати до трьох сторінок пошукової видачі, тобто інтернет-магазину просто не пробитися в ТОП. Щоб зрозуміти, чи є небезпека агрегаторів у вашій ніші, досліджуйте ТОП за запитами.
Варіантів конкуренції в цьому випадку лише два: зробити присутність в агрегаторах на топових місцях частиною маркетингової стратегії або створити свій власний агрегатор.

7. Штучний інтелект і машинне навчання

Сигнал ранжирування Google RankBrain (а ​​в Рунеті ще й запущений в кінці літа алгоритм Яндекса «Корольов») не залишили сумнівів, що в найближчому майбутньому результати пошуку будуть залежати від технологій машинного навчання і штучного інтелекту. Вони допомагають пошуковим системам зробити видачу більш персоналізованої, видавати результати, найбільш відповідні запиту.

Оскільки механізми машинного навчання дуже складні і охоплюють величезну кількість чинників, чіткого списку рекомендацій дати не можна. Загальні рекомендації - робити контент корисніше, цікавіше. Він повинен бути залучають: таким, щоб користувачі надовго затримувалися на сайті і частіше переходили з пошукової видачі на ваш сайт, а не на сайти конкурентів.

Тобто, в умовах розвитку машинного навчання в алгоритмах пошукових систем потрібно зміщувати фокус з «оптимізувати під пошукову машину» на «зробити привабливим для користувача».

Підводимо підсумки: 7 трендів - 7 рад

1. Оптимізуйте сайт під мобільні пристрої. Підвищуйте швидкість завантаження сайтів на смартфонах за допомогою технологій AMP і Турбо.
2. Підготуйте контент на сайті так, щоб він відповідав на запити голосового пошуку.
3. Забезпечте сайту доступ по захищеному протоколу https.
4. Пишіть цікаві і корисні тексти. Навіть якщо у вас e-commerce проект, ведіть блог для ваших потенційних покупців.
5. Використовуйте прийоми посилення сніпетів, щоб зайняти нульові місця в пошуковій видачі.
6. Використовуйте можливості сайтів-агрегаторів, щоб зібрати більше трафіку.
7. При оптимізації контенту пам'ятайте, що пошуковики самонавчального: не намагайтеся їх обдурити, а намагайтеся зробити контент бажаним і цікавим в першу чергу для людей, а не для пошукових роботів.

А що думаєте ви з приводу цих трендів? Залишайте свої коментарі!

Сім головних SEO-трендів 2018 року

4.9 (97.33%) 15 votes