1. Булат Карімов і Олександр Шубін «Острова: що нового?»
2. Володимир Офіцерів «Як працює пошук. Як знайти саме релевантне з трильйонів сторінок »
3. Дмитро Єремєєв, Ілля Петров «Google & Copyright. Для кого потрібно робити сайти. Релевантність,...
4. Олександр Круглов «Чи потрібні сьогодні сайти?»

Уже вчетверте SEO Conference збирає в Казані SEO-фахівців з усього світу. У перший день заходу, 26 вересня 2013 року, провідні експерти з інтернет-маркетингу поділилися з учасниками конференції альтернативними методами залучення трафіку, які успішно застосовують в роботі, а представники пошукових систем розповіли про те, як правильно оптимізувати під них свої сайти.

Булат Карімов і Олександр Шубін «Острова: що нового?»

Після обідньої перерви Булат Карімов і Олександр Шубін з компанії Яндекс представили доповідь на тему «Острова: що нового?»

Перш за все, доповідачі поділилися статистикою, щодо запуску нового інтерфейсу пошукової видачі. Так, в жовтні в рамках Yet another Conference 2013 розробники Яндекса представлять список з 100 партнерів пошукача, острова яких в даний час тестуються в беті.

Що ж стосується офіційного запуску бета-версії Островів для користувачів з Росії, то паралельно з тестуванням платформи командою Яндекса була проведена істотна робота над новою концепцією видачі, зокрема, удосконалено процес модерації островів. Розробниками було прийнято рішення встановлювати чергу модерації кожного окремо взятого острова. На місце в черзі модерації впливають не чинники ранжирування сайту, а кількість його показів на сторінці результатів пошуку.

Крім того, в «тестові прогони» модерації в перший час потраплять сайти з певним порогом по ТІЦ. Поки можна орієнтуватися на значення, рівне 300. Пізніше представники Яндекса обіцяють знизити цей поріг.

Також для островів буде доступна спеціальна статистика в Метриці. Наприклад, можна буде зрозуміти, як люди взаємодіяли з островом сайту; які елементи острова були найбільш затребувані користувачами; які цільові дії відбувалися.

Власник сайту також може додати на свій ресурс спеціальну розмітку, завдяки якій Яндекс «зрозуміє», що до сайту був прив'язаний острів - лише в цьому випадку потрапить на модерацію. Також, Булат Карімов відзначив, що Пісочниця - це тільки інструмент тестування нового інтерфейсу видачі Яндексом, щоб острів виявився в беті в пошуку, необхідно використовувати розмітку!

Завершуючи свій виступ, Булат Карімов відзначив, що пошуковий робот Яндекса буде бачити острова і індексувати їх.

Далі з секретної частиною доповіді виступив Олександр Шубін, він перерахував важливі технічні нюанси, які необхідно враховувати вебмайстру при розробці острова для свого сайту. Отже, щоб створити свій острів нyжно пройти 4 важливих етапи:

• Створити XML-файл з описом форми,
• Впровадити мікророзмітки на сторінці з формою,
• Провести перевірку форми,
• Здійснити перевірку розмітки.

Переходячи до практичної частини своєї доповіді, Олександр Шубін розглянув практичний аспект створення острова на прикладі інтернет-магазину. Перш за все, він зазначив, що XML-форма складається з декількох частин: спочатку необхідно створити XML для островів; на наступному етапі необхідно скласти опис сайту і розмістити код лічильника метрики; далі необхідно додати фільтр з можливістю вибору бренду, перерахувавши всі наявні на сайті бренди, а також додати додаткову інформацію для фільтрів. Після цього необхідно заповнити значення з геопрівязкой. Наприклад, якщо людина, при взаємодії з островом вибирає в якості регіону Москву, і в цьому випадку йому буде пропонуватися проставити галочку напроти пункту «самовивезення» - цю інформацію можна також вказати в XML-файлі. Після цього острів готовий.

Питання: Як ранжируватимуться сайти, які не використовують мікророзмітки?

Булат Карімов: Острови - це продовження сніпетів, і розмітка повинна обов'язково використовуватися для того, щоб острів мав шанс потрапити на модерацію.

Питання: Як відомо, розгорнуті острова будуть у сайту, який розміщується в топі на першій позиції. А якщо, наприклад, у першого сайту немає острова - чи буде показуватися розгорнутим острів для другого сайту?

Булат Карімов: Поки що ні, але в перспективі ця можливість може з'явитися.

Питання: Чи можуть острова опосередковано впливати на ранжирування?

Булат Карімов: Сам по собі острів на ранжирування не впливає, але є поведінкові чинники. А на них наявність та особливості острова вже можуть впливати. Таким чином, поведінковий від самих островів опосередковано може впливати на ранжирування сайту у видачі.

Питання: Коли з'явиться модерація?

Булат Карімов: У найближчі місяці. У пісочниці зараз більше 10 тис. Островів, і ми їх оглядати.

Питання: Чи є типові помилки, які допускають вебмастера при створенні острова?

Булат Карімов: Типова помилка - дублювання навігації сайту. Такий острів не корисний користувачеві.

Питання: Чи розглядається можливість реалізації функціоналу CARTURE всередині острова?

Булат Карімов: Так. До нас часто звертаються з цим питанням, і ми плануємо ввести її в майбутньому.

Питання: Чи будуть картинки в островах?

Булат Карімов: Будуть, але пізніше.

Володимир Офіцерів «Як працює пошук. Як знайти саме релевантне з трильйонів сторінок »

Свою доповідь на тему «Як працює пошук. Як знайти саме релевантне з трильйонів сторінок »представив інженер відділу якості пошуку Google Володимир Офіцерів.

Він розповів про головні зміни, що відбулися в пошуку за останній час, а також про заплановані нововведення. За словами Володимира, за останній рік індекс Google став ще більше і повніше.

Крім того, сьогодні Google став приділяти особливу увагу регіональному пошуку. Не випадково, в цьому році представники Google детально вивчили 250 міст Росії, щоб зробити Карти ще більш повними і точними, а користувачі отримали можливість самостійно редагувати їх.

Поява Карт Google для нових міст вигідно і представникам локального бізнесу. Крім того, оновлення картографічного сервісу дозволяє здійснювати запуск «Мережі знань», адже сьогодні ця концепція є не просто узагальнену базу знань. Це все дані, об'єднані в логічні взаємозв'язками. Так, наприклад, власник сайту може додати на свій ресурс спеціальний мікроформат, який дозволить пошуку в деталях розуміти, що написано в документі і ще точніше відповідати на запит користувача.

Сервіс рекомендацій показує інформацію про конкретний об'єкт і дозволяє користувачеві отримати у видачі максимально повні та найбільш відповідні його інтересам і соціального контексту результати. Аналогічним чином пошук може працювати і для бізнесу: так, наприклад, Google може застосовувати Мережа знань, щоб домогтися найбільш чіткої відповідності результатів видачі запиту користувача, що стосується локального бізнесу.

Крім того, сьогодні при обробці пошукового запиту Google враховує наступний контекст користувача: місто, мобільність, історію запитів, країну і мову.

Далі Володимир перейшов до розповіді про зміни в пошукових алгоритмах. За його словами, середній в алгоритмах Google реалізується по 500-600 оновлень в рік. Бажаючі можуть отримати більш детальну інформацію про це на спеціальному сайті « Формула пошуку Google »В розділі« Інформація про пошук ».

Що ж стосується оновлень, то в цьому році алгоритм «Панда» інтегрувався в індекс, а його зміни стали менш помітні власникам сайтів. Таким чином, «Панда» стала важливим інструментом для отримання пошуковими алгоритмами сигналів про якість контенту з метою ранжирування. В цілому ж, як і раніше, алгоритм спрямований на зниження позиції в пошуку сайтів, які використовують настирливу рекламу і низькоякісний контент.

Що ж стосується алгоритму «Пінгвін», то сьогодні він націлений на боротьбу з покупними посиланнями і «карає» сайти за це. оновлення Google Penguin до версії 2.1 вийде через 2 тижні. Алгоритм буде агресивно знижувати сайти, якість яких не відповідає висунутим Google до ресурсів.

Далі Володимир офіцерів торкнувся функціоналу «Заходи, прийняті вручну», який з'явився в сервісі «Інструменти для веб-майстрів» в кінці цього літа. За його словами, інструмент покликаний транслювати інформацію про те, які конкретно заходи з боку Google були застосовані до веб-ресурсу «вручну», як вони вплинули на ранжирування сайту в результатах видачі, за що був «покараний» сайт. Там же - в Google WMT - можна подати заявку на перегляд позицій сайтів.

За словами доповідача, коли фахівці гіганта пошуку вирішують вжити заходів проти сайту «вручну», це дещо краще зниження сайту в видачі алгоритмом, оскільки: веб-майстер отримує повідомлення з чітким описом проблеми; може миттєво подати заявку на перегляд позицій сайту. Крім того, термін очікування розгляду заявки і відновлення позицій сайту в видачі обмежується парою тижнів, в той час як при алгоритмічній зниженні сайту чекати доводиться до поновлення алгоритму.

Однак головне заяву представник пошуку зробив на адресу оптимізаторів, що просувають свої ресурси за допомогою покупки посилань: «Тепер новина для тих, хто купував посилання: ми вас прощаємо», - заявив Володимир. Однак відразу ж після цього він нагадав про наявність в Google спеціального інструменту «Відхилення посилань» (Disavow Links), який дозволяє заборонити неякісні вхідні посилання на сайт. За допомогою новинки також можна проаналізувати вхідні посилання, вичленувати неякісні і у брати їх самостійно. Це і закликав зробити представник Google власників ресурсів, щоб не постраждати від поновлення алгоритму Penguin.

Питання: Чи будете продовжувати шифрувати дані про запити?

Володимир Офіцерів: Наша мета, перевести якомога більше запитів на HTTPS. Так виражається наша турбота про користувачів.

Питання: Як ви визначаєте, які конкретно результати повинен бачити користувач у видачі?

Володимир Офіцерів: Перш за все, це залежить від IP-адреси користувача, також ми враховуємо мовні настройки. На жаль, класифікатор регіональності по окремих містах поки налаштований не дуже добре, але ми працюємо над цим.

Питання: Яка кількість реклами на сайті вважається нормальним.

Володимир Офіцерів: Це можна перевірити, якщо ви зайдете на сайт, який вважається якісним і, отже, добре ранжируется в Google.

Дмитро Єремєєв, Ілля Петров «Google & Copyright. Для кого потрібно робити сайти. Релевантність, так вона важлива »

Секцію продовжили Дмитро Єремєєв і Ілля Петров з компанії FIX LLC. Вони представили доповідь на тему: «Google & Copyright. Для кого потрібно робити сайти. Релевантність, так вона важлива ».

Дмитро Єремєєв розповів про політику Google і боротьбі з порушенням авторських прав. «Як відомо мета Google - надавати максимально релевантні результати по кожному запиту, але що якщо релевантна видача за запитом буває тісно пов'язана з порушенням авторських прав»? - почав доповідач. Так хто ж все-таки проти порушення авторських прав? Важливо розуміти, що, що сам Google не визначає ідентичність авторських запитів, проте є цілий ряд компаній, які пред'являють до пошукової корпорації претензії. Серед них:

• RIAA - Асоціація звукозаписних компаній США
• MPAA - Асоціація кінокомпаній США
• Microsoft 2 544 209 звернень в Google щодо порушень авторського права (Абузов) за 2011 р

Після ряду таких звернень Google склав список назв, для яких не працюють автоматичні підказки і миттєвий пошук. Крім того, в 2012 році Google вводить черговий апдейт свого алгоритму ранжирування - в результаті сайти, які мають піратський контент починають гірше ранжируватися.

При цьому, новий метод Google зіткнувся з жорсткою критикою громадськості за те, що він:

1. Суперечить релевантності видачі;
2. Чи не зупинить порушення авторських прав (люди знають чого вони хочуть)
3. Використовується для боротьби з конкурентами (57% вступників Абузов сфабриковані)
4. Монополія: дві сторонні організації (RIAA / MPAA) отримали можливість впливати на видачу Google
5. Неправильний підрахунок Абузов (багато сайтів мають свою систему DMCA-обробки (YouTube))

Таким чином, незалежність Google стало можливо оскаржувати. На доказ доповідачі привели кілька практичних прикладів:

У той же час, в лютому 2013 року RIAA заявила, що незадоволена «м'якістю» Google. У той же час перед власниками гостро постало питання, для кого тепер робити сайти: для людей; для пошукових систем або для RIAA. Парадокс: чим менше людей знають про сайті, тим більше у нього відвідувачів?

При цьому сьогодні, наповнюючи контентом сайт, слід пам'ятати, що Google буде вдосконалювати свої фільтри з метою боротьби з піратським контентом, оскільки організації-правовласники відстоюватимуть свої права на контент.

«Таким чином, все йде до того, що компаніям або доведеться добровільно надавати дані, захищені авторським правом, або пошуковим системам намагатися« грати »в релевантність», - підсумував Дмитро Єремєєв.

Питання: Які сайти знижують алгоритми Google: ті, які публікують крадений контент або посилаються на такі ресурси?

Дмитро Єремєєв: Пошукові системи знижують всі сайти, на які надходять заявки «abuse».

Питання: Яка кількість abuse-заявок слід надсилати, щоб пошукова система забанили контент?

Дмитро Єремєєв: Можна перелічити всі посилання в одній заявці, при цьому кожна посилання має перераховуватися тільки 1 раз.

Питання: Як швидко «увігнати в індекс» 8 млрд. Сторінок?

Дмитро Єремєєв: увігнав - не проблема, найбільша проблема - отримати трафік.

Олександр Круглов «Чи потрібні сьогодні сайти?»

Завершив секцію виступ Олександра Круглова, євангеліста ВКонтакте. У своїй доповіді представник соціальних медіа задався питаннями: «Чи потрібні сьогодні сайти?»

«Зазвичай на конференціях я розповідаю про можливості реклами Вконтатке, але сьогодні я буду говорити про те, якою може бути перспектива веб-сайтів в найближчому майбутньому. Почну я здалеку. Яку функцію несуть в собі сайти сьогодні? Розвага, спілкування, вивчення? Зрозуміло, що сайтів багато, вони різні і вирішують різні користувальницькі завдання. Цікаво те, що завдання, які людина хоче вирішити не змінюються багато тисяч років і інтернет не дав практично нічого унікально нового », - розпочав свою доповідь Олександр. На доказ своїх слів він навів піраміду потреб по Маслоу:

В цілому ж, всі потреби, які існують у людей - з роками практично не змінюються. Так, наприклад, потреба в спілкуванні завжди залишалася однією з головних. Таким чином, спілкування в соціальних мережах в наші дні є однією з основних людських потреб:

Основна відмінність західних соціальних мереж і сервісів від вітчизняних полягає в наступному: якщо в США існує величезна кількість абсолютно автономних сервісів, то сьогодні ВКонтакте доводиться розробляти величезна кількість додаткових внутрішніх сервісів. «Великий мінус в тому, що в мережі з'являється величезна кількість неструктурованого і не сильно корисного контенту. У цьому плані найбільш виграшно організованими виглядають сайти e-commerce. Як результат, завжди будуть існувати пошукові системи, які будуть обробляти контент і надавати структуровані дані користувачам », - висловив свою думку Олександр Круглов.

Таким чином, відкритими залишаються наступні питання: «Чи потрібні сайти? Мінуси в тому, що створити якісний сайт важко і досить дорогий? »Строго кажучи, сьогодні в інтернеті налічується дуже обмежену кількість категорій сайтів. До них відносяться:

• портали
• Пошта
• Тематичні
• Соціальні (форуми)
• гумор
• візитки
• Тематичні (відео)
• Ігрові

На думку Олександра, завдяки активному розвитку сервісів соціальна мережа ВКонтакте сьогодні здатна взяти на себе функціонал більшості сайтів. Так, наприклад, спільноти стали і джерелом новин, і джерелом доходу, і джерелом контенту. В даний час кількість повідомлень, що відправляються користувачами ВКонтакте протягом дня, перевищила цифру в 1 млрд. Це говорить про те, що сьогодні соціальні мережі відтягують на себе все більше функцій інших сервісів, і цей тренд буде тільки розвиватися.

Таким чином, на думку Олександра Круглова, в даний час в глобальній мережі має місце наступна тенденція: категорії сайтів, виділені червоним кольором, з часом можуть перестати існувати (їх замінять соцмережі); категорії сайтів, відмічені жовтим кольором, чекають непрості часи; а ось «зеленим» сайтам - мало що загрожує.

Питання: Якими поштовими сервісами ви користуєтеся?

Олександр Круглов: Корпоративної поштою, Gmail, Поштою Mail.ru. Але з часом я не виключаю можливості відмовитися від використання послуг потових сервісів взагалі.

Питання: Як ВКонтакте може допомогти веб-майстрам в просуванні сайтів?

Олександр Круглов: Сьогодні ВКонтакте є майданчики, які є повними аналогами ЗМІ і непогано заробляють, продаючи рекламу в групах.

Питання: Як ви бачите просування пластикових вікон ВКонтакте? Адже на сьогоднішній день є тільки два очевидних показника ефективності просування, це: ціна за клік і відсоток конверсій.

Олександр Круглов: В свою чергу, соцмережі можуть служити підвищенню впізнаваності бренду, а це опосередковано вплине і на перераховані вами фактори.

Огляд підготувала Анастасія Матвєєва