1. Як підписатися на хештег в Instagram
2. Які публікації потрапляють в стрічку користувача?
3. Офіційна версія
4. Як насправді * теоретично
5. Що це означає для бізнесу і як це використовувати?

Як підписатися на хештег в Instagram, що це нововведення означає для бізнесу і як з цим працювати. Пи.си. Не поспішайте накручувати активності, щоб виводити пости в топ по хештегом.

Як підписатися на хештег в Instagram

12 грудня 2017 року блозі Instagram представили новий функціонал - підписку на хештеги. Ми чекали поки функціонал з'явиться у більшості і заодно тестували різні варіанти, щоб зібрати для вас найповніше керівництво. Тепер можна підписуватися не тільки на профілі, а й стежити за публікаціями певної тематики. Підписатися можна на абсолютно будь-який хештег. Список хештегов, на які підписаний користувач, знаходиться в розділі «Підписка» і доступний всім користувачам.

Про можливість підписуватися на хештег користувачі дізнаються з ось такого скрін. Але ви можете самі розповісти про цю функцію своїм передплатникам, так як багато пропускають службові повідомлення.

Після цього, щоб підписатися на хештег в Інстаграм потрібно:

1. Знайти потрібний хештег через пошук або перейти за хештегом з будь-якого посту.
2. На сторінці з публікаціями з обраним хештегом потрібно натиснути підписатися.

Все, з цього моменту користувач бачитиме пости інших користувачів з цим хештегом в стрічці і в розділі Stories.

Які публікації потрапляють в стрічку користувача?

Чорт Instagram його знає ... Але це неточно.

Ми спеціально не написали про новинку відразу, тому що алгоритм попадання постів в призначені для користувача стрічки був незрозумілий, а це важливо.

Офіційна версія

У блозі Instagram сказано, що після підписки на хештег користувач бачитиме кращі пости по ньому і деякі останні історії.

Як насправді * теоретично

Тестування підписки на різні хештеги протягом тижня дозволяє нам сказати наступне:

1. В добірку Stories по хештегом дійсно потрапляють історії, яким кілька годин і навіть хвилин. Залежно від популярності хештега. При цьому в добірці топа Stories по хештегом і в призначеній для користувача добірці можуть бути абсолютно різні історії.
2. У стрічку потрапляють точно пости не з топа. Кожна перевірка з'явився поста на предмет знаходження серед 9-ти звітних публікацій закінчувалася провалом. Також ми зрозуміли, що це не недавні публікації. Є припущення, що тут знову замішаний ER, але тоді чому пости не в топі? Ну, ладно не всі ... Але хоча б кілька, а? Жодного поста з топа в стрічці ми не бачили, бачили пости, яким не більше доби з великою кількістю лайків і коментарів. Тестували на 10 популярних хештегом, можливо, з іншими справи йдуть інакше.
3. Накрутки переглядів, лайків та коментарів навряд чи допоможуть, тому що Instagram обіцяв сверхкачественние роботу свого алгоритму, щоб показувати в стрічці тільки пости, релевантні зазначеним хештегом.
4. Мова і локація, можливо, грають роль. Ми тестами хештеги #cats і #love, в публікаціях і Stories досить часто зустрічали пости російськомовних профілів. Збіг? Може бути, але навряд чи.

Що це означає для бізнесу і як це використовувати?

• Всі пророцтва про смерть хештегов скасовуються. Тепер точно варто зібрати всі релевантні вашій тематиці хештеги і нарешті почати їх використовувати. Ця функція - ще один спосіб вивести контент за рамки передплатників.
• Унікальні / брендові хештеги, хештеги-рубрикатори і хештеги з прив'язкою до геолокації - це тепер мастхев. Користувачі можуть підписатися на окремі рубрики та стежити за вами. Щоб рубрикатор завжди був на виду, використовуйте Highlights Stories, про них можна почитати тут , Також робіть анонси в звичайних Stories з пропозицією підписатися на ваші хештеги.
• Нову функцію можна використовувати як для залучення нових передплатників, так і для утримання уваги / спілкування з постійною аудиторією. Якщо ваш пост потрапляє в стрічку користувача по хештегом, він також бачить назву облікового запису, може в нього перейти і підписатися. Це стимул робити якісний контент і писати цікаві тексти.
• Профіль все-таки потрібно буде відкрити. Якщо ви з якоїсь причини все ще тримаєте профіль закритим, то від цього доведеться відмовитися, щоб користуватися благами поновлення. Це пов'язано з тим, що в стрічку новин і в добірку історій не може потрапити популярна публікація з хештегом, якщо аккаунт приватний.
• Чи не накручувати, що не спамити, не використовувати хештеги від балди. Якщо в стрічку користувача потрапив пост, який не відповідає хештегом, він може поскаржитися на це: або повідомити, що пост не відповідає темі, або поскаржитися на спам.

Instagram же пообіцяв видаляти нетематичні пости і блокувати спамние акаунти.

• Це додатковий спосіб досліджувати передплатників. Поки не видно, скільки користувачів підписалися на хештег, але цілком можна очікувати цього в найближчому майбутньому. Також поки немає софта, який може збирати бази акаунтів по підписці на певний хештег, але це теж не за горами. Зате вже зараз ви можете досліджувати профілі найактивніших передплатників. Якщо ви зібрали якісну аудиторію, то вибірка буде більшою мірою відображати реальність. Найактивніших також варто досліджувати саме тому, що вони, швидше за все, швидше за інших почали використовувати нову функцію. Не факт, звичайно, але швидше за все.

• В аналітиці Zengram ви можете подивитися найактивніших передплатників, зібрати їх в список, потім вручну пройтися по акаунтів і записати хештеги, на які вони підписані, а потім розбити цю інформацію на тематичні рубрики.

• Також ви можете таким чином зрозуміти, чи використовує взагалі ваша ЦА цю функцію і чи варто зараз приділяти цьому велику кількість часу. Не всі відразу біжать використовувати нові функції, це дійсно так. Хоча сам Instagram приваблює користувачів до нових фічам, як може. Наприклад, той самий повідомлення про нову функцію, а також рекомендація популярних хештегов, які відповідають інтересам користувача.

• Більш точна таргетована реклама. Підписка на хештеги - це ще один спосіб аналізувати інтереси користувача, тому таргет з величезною ймовірністю стане ще точніше.

А ви вже протесту новий функціонал? Якщо так, то діліться результатами =) І не забуваємо, що в Zengram є функція пошуку передплатників за хештегом. І тепер є привід звернути на неї більше уваги.

Рекомендуємо почитати ще