Приклади медійної реклами в інтернеті.

банери

Банери є прямокутні модулі, які несуть в собі рекламне повідомлення в вигляді статичного або анімованого зображення. Базовою технологією для виготовлення анімованих банерів служить технологія FLASH, а неанімірованние банери виконані у вигляді JPEG або GIF картинок. Медійна реклама в Інтернеті, представлена ​​у вигляді банерів грає величезну роль в рекламі, так як є основним носіям візуальної та емоційної інформації і часто використовуються для проведення іміджевої чи товарної реклами.

Rich Media банери

Rich Media банери, являють собою рекламу, основною особливістю якої, є взаємодія з користувачем. Цей тип банерів є одночасно і носієм і технологією. Як носій це спливаючі і розорюються зображення, що відривають куточки, банери, що стежать за мишкою користувача і ін. Всі ці види рекламних матеріалів використовують технології ActiveX і Flash, завдяки яким звичайні банери стають інтерактивними. Rich Media банери можуть бути представлені в різних видах, проте в Росії зустрічаються в чотирьох варіантах:

- графічні зображення, плаваючі поверх сторінки. Але варто зазначити, що такі банери, викликають сильне роздратування у користувачів, використання таких банерів в своїй рекламній кампанії пов'язано з серйозними репутаційні ризики, як для рекламодавця, так і для рекламного майданчика;

- банери, які розкриваються, збільшуються при наведенні на них курсору (так звані "расхлопи"). Такі банери використовуються вкрай рідко, так як слабо збільшують ефективність у порівнянні зі звичайними банерами. Найкраще застосовувати такі банери при рекламі інновацій, а також подій, які носять короткостроковий характер (розпродаж, акція);

- банери, які змінюють своє значення в залежності від дій користувача. Останнім часом активно використовують різні ігри, які потрібно проходити прямо на банері, вони можуть бути пов'язані сюжетно з продуктами компанії;

- активізація аудіо відео файлів при наведенні курсору на банер;

Існують різні технології для роботи з аудіо і відео Ви і відправки їх користувачеві, частина з яких активується силами користувачів, а частина активується при завантаженні сторінки.

Плюси використання Rich Media банерів:

- Rich Media банери в порівнянні зі звичайними банерами, мають набагато більший відгук серед користувачів Інтернету;

- Rich Media банери мають високий рівень залучення в рекламний процес (користувачі набагато краще запам'ятовують таку рекламу);

- У процесі комунікації з користувачем можна передавати всю необхідну інформацію прямо на банері, без перенаправлення на сайт;

Мінуси Rich Media банерів:

- нав'язливість реклами, яка дратує користувачів;

- висока вартість розробки банерів, яка робить неефективними маленькі рекламні кампанії з використанням технології Rich Media;

- високе значення креативу, від якого може залежати успіх проведення рекламної кампанії при використанні Rich Media банерів;

Pop under банери (Back screen)

Pop under банери відкриваються в окремому вікні вашого браузера, яке розташоване під актівнимокном або закладкою. Зазвичай це вікно, розмір якого 400 × 300 або 300 × 200 точок, і при цьому весь простір займає банер, при кліці на який відкривається ще одне вікно з сайтом-рекламодавцем. Величезною перевагою Pop under банера є дуже великі розміри, здатність мати будь-яку потрібну форму і відсутність оточення. Також до переваг Pop under банерів можна віднести те, що користувач бачить баннер, коли вже фактично закінчив роботу з Інтернетом, тепер у нього є час на вивчення рекламного пропозиції. Але показ Pop under банерів може бути заблокований засобами захисту, які вбудовані в сучасні браузери, цю обставину можна віднести до істотного недоліку використання Pop under банерів. В результаті медійна реклама, представлена ​​у вигляді Pop under банерів має все менший охоплення аудиторії.

Банери трансформери ( «захлопи»)

Банери трансформери - це банери, здатні змінювати свою форму і розмір в процесі завантаження сторінки. Виглядає це наступним чином: великий банер займає весь екран в процесі завантаження сайту, але після повного завантаження сторінки, банер згортається до невеликого рекламного повідомлення зверху сторінки. Такі банери ще називають top line банери. Найчастіше подібні банери розміщують на головних сторінках сайтів.

Ще одним варіантом банера трансформера, є банер, показує на протязі короткого відрізка часу замість першої сторінки (full screen банери). Щоб не бути нав'язливою така реклама показується користувачеві один раз протягом всієї рекламної кампанії. Банери трансформери є досить ефективними завдяки своїм розмірам.

Медійна реклама в інтернеті, на сьогоднішній день займає близько половини рекламних бюджетів компаній, і досить швидко еволюціонує. Основна тенденція медійної реклами в інтернеті-це збільшення об'єму і щільності інформації відповідно до зростання числа користувачів Інтернету.