У 2011 році Всеукраїнська Рекламна Коаліція (ВРК) не обмежиться рейтингом Діджитал-агентств відповідно до їх біллінгів, але і створить ранкінг їх креативного потенціалу.
Рейтинг креативності інтернет-агентств буде розраховуватися за аналогічним принципом з рейтингом креативності фул-сервісних рекламних агентств: за підсумками їхньої участі в провідних галузевих конкурсах.
На думку виконавчого директора ВРК Максима Лазебника, в цей список слід включати фестивалі, де не просто є номінація «Реклама в Інтернет», а й окреме Інтерактивне Журі, яке судить цю номінацію. До таких на сьогодні відносяться Інтернет-Премія PROpeller Digital, КМФР (номінація «Інтерактивна реклама»), ММФР (конкурс Red Apple MIXX), Golden Drum, Білий квадрат, Golden Hammer, еtс. «Тому поле для складання спеціалізованого Діджитал-рейтингу сьогодні, безумовно, є», - вважає він.
Разом з тим, як завжди буває при складанні подібних ранкінгів, критерії оцінки можуть викликати жваву дискусію на ринку. Продюсер Міжнародної Інтернет-Премії PROpeller Digital Ростислав Касьяненко впевнений, що ключові гравці на цей рахунок, рано чи пізно, домовляться.
«Навряд чи хто-небудь буде заперечувати, що КМФР на сьогодні є найбільшим на території СНД рекламним форумом. Само собою, його нагороди дорогого коштують, в тому числі - в інтерактивній номінації. Однак роль спеціалізованих конкурсів - таких, як PROpeller Digital або Red Apple MIXX - важко переоцінити. Це справжні події для Інтернет-галузі », - вважає Р.Касьяненко.
На думку продюсера Премії PROpeller Digital, у професійних Інтернет-конкурсів повинен бути аналогічний бал в рейтингу з інтерактивною номінацією КМФР.
Ідею створення рейтингу креативності агентств підтримують і самі представники інтернет-індустрії. Існуючий рейтинг digital-агентств - згідно біллінгів (доходів від основної діяльності без урахування оборотів медіа реклами) - не відповідає реальному ієрархічним розподілом Діджитал агентств, креативний рейтинг допоможе виправити однобокість біллінгового рейтингу, - кажуть вони.
У той же час, Максим Лазебник вважає, що в період зростаючого попиту на послуги Діджитал агентств, одними рейтингами креативності агентств і їх біллінгів, індустрії не слід обмежуватися. Закритий круглий стіл, на якому українські та російські Інтернет-гуру обговорюватимуть плани розвитку Діджитал галузі, вже запланований у програмі YALTA Digital Forum. Він буде проходити на кримському преміум-курорті Palmira Palace 15-17 квітня ц.р.
В рамках Форуму, в цьому році пройдуть і всі заходи Міжнародної Інтернет-Премії PROpeller Digital: доповіді, майстер-класи, публічний захист робіт та церемонія нагородження переможців.
