Думаю, що ви багато раз бачили красиву інфографіку, в яких розповідалося про те, коли настає пік активності в соціальних мережах, а значить в цей час краще і купувати рекламу, наприклад в спільнотах. Найчастіше там стоїть одна цифра, наприклад «Facebook - 19 годин» і все. А що відбувається з активністю весь день - ні слова. Крім того, не повідомляється про методику підрахунку. Саме з цих причин, я не особливо довіряю подібної інфографіку, і вам не раджу все приймати на віру.
Тому я вирішив провести власне дослідження для соціальної мережі «ВКонтакте». Був встановлений плагін «Alert Box» в Firefox і налаштований на перевірку зазначених показників щогодини. Це кількість людей в онлайні ^ (https://vk.com/search?c[name]=1&c[online]=1&c[photo]=1&c[section]=people) по всьому ВК, кількість учасників онлайн в групах World of Tanks ^ (https://vk.com/official_world_of_tanks), чи знаєте Ви? ^ (Https://vk.com/vk.fact), +100500 ^ (https://vk.com/maximplus100500) і звичайно ж MDK ^ (https://vk.com/mudakoff).
Всього користувачів онлайн
Як вже було сказано, показники перевірялися щогодини. Для зручності зазначено московський час. Всі картинки клікабельні.
Як бачите, нічого незвичайного в активності немає. В 7 ранку велика частина користувачів спить, в онлайні тільки 1/6 від максимального значення тобто вранці аудиторія становить 1 мільйон користувачів. Після 7 ранку, аудиторія починає активно додаватися, приблизно 1 мільйон на годину, і так триває до 13-14 годин, коли настає денний пік відвідуваності. Як видно на графіку, ніяких серйозних провалів немає, тому суттєвої різниці не бачу, у скільки часу публікувати рекламу в паблік (якщо вона не на розрахована на дітей до 18 років, але про це пізніше), тому що з 13 годин дня до 12 годин ночі аудиторія сидить в соціальній мережі.
Мало того, в 22-23 години настає самий пік активності. Мабуть все виходять на сайт, щоб побачити список в паблік, подивитися фільм і спілкування по мобільному телефону перед сном. Після 0:00 аудиторія починає також стрімко падати, як і піднімалася вранці - падає більше ніж на 1 мільйон на годину, і в 5 ранку досягає свого мінімуму - залишається трохи більше 700 тисяч користувачів.
Користувачі онлайн в паблік
Думаю, серед читачів блогу є веб-майстра які купують рекламу в паблік і задаються питанням «У який час краще всього розміщувати пост?». Графік дає чітку відповідь на це питання. Давайте розшифруємо його. До 12 години дня, кількість користувачів онлайн, вступили в 4 вибраних паблік тільки зростає, а значить варто трохи почекати, щоб охопити якомога більшу аудиторію. Також видно, що зростання приблизно у всіх однаковий, виділяється тільки паблік «Чи знаєте ви?» З різким стрибком між 9 і 11 годинами, але потім «MDK» його наздоганяє і надалі вони крокують «нога в ногу». Причому, у паблік «Чи знаєте ви?» Загальне число учасників на 600 тисяч більше, ніж у «MDK», але аудиторія якась не активна (може боти?). Це в черговий раз доводить, що більше, не завжди краще. Раджу звертати увагу на це (відносна кількість користувачів онлайн), при покупці реклами в паблік - порівнюйте активність учасників. Видно різкий стрибок з 21:00 до 0:00 годин, але ми це вже обговорювали на попередньому графіку.
Якщо не брати до уваги динаміку користувачів (тобто ніхто не йде і ніхто не приходить), то середній охоплення аудиторії паблік за годину становитиме 12%, а максимум буде 18% о 15:00 і 23:00.
вікові групи
Прийнято вважати, що аудиторія «ВКонтакте» - це школярі, і тільки вони там і сидять. Змушений вас засмутити - виявляється це не зовсім так. Як бачите, найбільше користувачів онлайн в групі «С 18 до 23 років», а група «до 18 років» навпаки показала цікаві результати - подивіться на скачки у даної групи. По всій видимості, підростаюче покоління не упускає можливість побігати на вулиці з друзями. Аудиторія всіх вікових груп в однаковий час доходить до свого піку активності і спаду. В 11 ранку - все вже в онлайні, а о 23:00 починають лягати спати.
Власне на цьому все. Сподіваюся, ваші рекламні кампанії тепер стануть успішніше.
Також видно, що зростання приблизно у всіх однаковий, виділяється тільки паблік «Чи знаєте ви?Причому, у паблік «Чи знаєте ви?
Може боти?
