1. Павло Кріжепольскій Не дивлячись на схожу назву, цей додаток не має нічого спільного з популярної...
2. «Добровільна реклама» на прикладі Swipe
3. Короткий огляд
4. підсумки
5. Подальший розвиток і перспективи
6. Інтерв'ю з розробником
7. замість післямови

Павло Кріжепольскій

Не дивлячись на схожу назву, цей додаток не має нічого спільного з популярної клавіатурою. Та й мова в цій статті піде не стільки про нього, як про рекламу взагалі і її розвитку зокрема.

Вступ. Про бідну рекламі замовте слово

Багато років тому, в якомусь дуже старому фантастичному оповіданні, я натрапив на опис реклами в недалекому майбутньому. За словами автора, найефективнішою рекламної майданчиком в ньому стануть не білборди і не яскраві неонові вивіски, а самі звичайні телефони. Спочатку, рекламодавці стануть пропонувати користувачам за невелику плату замінити стандартні гудки на свої рекламні повідомлення. Потім - починати будь-яку розмову ні з вітання, а з рекламного слогана відповідної компанії. Щось типу «Є проблеми? Не біда! Пепелац врятує тебе! ».

Треба сказати, що автор багато в чому мав рацію. Практично будь-який мобільний телефон зараз в тій чи іншій мірі дійсно є рекламним майданчиком. Ось тільки робиться це без жодної згоди користувача. Наприклад, при перевірці балансу за допомогою USSD запиту, оператори дбайливо нагадують про свої додаткові послуги. А в половині безкоштовних додатків обов'язково буде реклама від Google. Рекламу замість гудків я поки не зустрічав, але, підозрюю, що і вона не за горами. Наприклад, після введення MNP. Оператори цілком можуть проявити зворушливу турботу про користувача, «підказавши» йому, до кого саме з них зараз відноситься цей номер. Скажімо, перед гудками цілком можна повідомляти «Цей абонент перейшов в Мегафон і тепер задоволений як слон!». Або «задовбали бути оффлайн, перейшов я на Білайн!».

Додайте до цього спам як на пошту, так і по SMS, рекламу на сайтах і відеохостингу, нав'язливі пропозиції «оновити Opera mini», величезні банери, раз по раз затуляють весь текст статті і раптові редіректи на відверто «ліві» сайти. Нав'язливою, непроханої і небезпечної реклами стало настільки багато, що вже навіть самим рекламістам і спамерам має стати ясно, що довго це тривати просто не може. Кожна дія викликає протидію. Поки мова йде про боязких спробах боротьби з SMS спамом і не дуже популярних серед простих користувачів програмах типу AddBlock, але рано чи пізно вдарить дійсно «симетричну відповідь».

Фактично, як і в тому фантастичному оповіданні, рекламщики рано чи пізно спробують домовитися з користувачем полюбовно. Наприклад, попросивши його повідомляти всім знайомим, як йому подобається той чи інший магазин або кафе. До слова, частково такі речі вже реалізовані в тому ж Foursquare - зачекінься в магазині і отримай в ньому знижку. Хоча в РФ, наскільки я знаю, це поки що практично не працює.

Другий варіант - запропонувати користувачеві переглядати рекламу добровільно. Причому, не просто погодитися на показ маленького непоказного банера Google AdSense, а дійсно переглядати повноекранні постери. Наприклад, сплачуючи за кожен її показ або пропонуючи персональні знижки на рекламовані продукти. Багатьом може здатися, що утопія. Але, насправді, нічого неможливого в цьому немає. Наприклад, щось подібне було дуже популярно в мережі років 7-8 назад, коли користувачам пропонувалося щодня переглядати рекламу по кілька центів за один показ або перехід на сайт рекламодавця. Для кого-то це прозвучить дико, але такий «спосіб заробітку в інтернеті» був у певної аудиторії дуже популярний. Зрозуміло, в першу чергу мова йшла тоді про підлітків, які таким чином хоча б частково окупали доступ в інтернет.

Підозрюю, що і в Google Play такі програми давно є. І практично впевнений, що в майбутньому їх стане тільки більше. Головне питання в тому, наскільки вони цікаві як простим користувачам, так і рекламодавцям. І чим вони взагалі будуть відрізняються від стандартних рекламних банерів.

«Добровільна реклама» на прикладі Swipe

Як приклад розглянемо додаток Swipe. Не беруся судити, наскільки воно краще або гірше за своїх конкурентів. Чесно зізнаюся, що детально вивчати ще і всі його аналоги у мене абсолютно немає бажання. Саме це додаток я вибрав з двох причин. По-перше, через більш-менш цікавою концепції і великих планів щодо подальшого розвитку. По-друге, його розробники люб'язно погодилися відповісти на ряд моїх питань, що мені було важливо.

Короткий огляд

При першому запуску програми відображається коротка «обучалка» з декількох слайдів. Втім, створювали її явно «на виріст» - частина перерахованих функцій в бета версії ще не працює. Наприклад, поки що не реалізований виведення грошей з програми. Розробники обіцяють, що все «нажите непосильною працею» за час бета тестування нікуди не пропаде і зможе бути переведено у готівку відразу після офіційного релізу.

Зрозуміло, працювати з додатком без авторизації неможливо. Сюрприз ж полягає в тому, що авторизуватися можна тільки одним єдиним способом - через соціальну мережу Вконтакте. Скористатися аккаунтом в Google або ж просто зареєструватися в самому Swipe не можна. Чесно кажучи, цей момент мене дуже сильно здивував. Я прекрасно розумію, що Вконтакте - дуже популярний ресурс. Але невже розробники вважають, що їм користується 100% власників Android смартфонів? Я, наприклад, не заходив туди багато років і згадав свої облікові дані десь з десятої спроби.

Головний екран управління додатком складається з двох вкладок. На першій вкладці відображається ваше ім'я, кількість грошей на рахунку і проста покрокова інструкція. Друга вкладка відведена під виведення грошей і в даний момент порожня.

Сама ж програма, по суті, являє собою простенький альтернативний екран блокування. Правда, стандартний екран блокування вона не замінює, а просто працює поверх нього. Що б не доводилося розблокувати телефон двічі поспіль, спочатку на Swipe, а потім і на стоковому блокувальник екрану, останній рекомендується відключити. На жаль, в цьому випадку ви втрачаєте можливість швидкого переходу до камери, Номеронабирач, Google Now і інших функцій стандартного екрану блокування.

Після запуску програми, при кожному включенні екрану на ньому буде відображатися випадкова рекламна картинка. За перший перегляд кожної реклами нараховується 0.2 р., А ось її повторний вже не оплачується. Приклади рекламних картинок ви можете побачити на скріншотах нижче. До слова, відключити її можна в будь-який момент, досить просто звичайним чином «змахнути» додаток Swipe зі списку запущених програм. Чесно кажучи, я боявся, що позбутися від реклами буде в рази складніше.

Шкода, що хоча б більш-менш адаптовані для використання в якості фону екрану блокування з них максимум пара штук. Решта зроблені досить незграбно і виглядають м'яко кажучи не дуже красиво. У верхній частині екрану розташований віджет годин.

Слайдер розблокування розташований в нижній частині екрана і має всього дві іконки - розблокування телефону і (імовірно) перехід на сайт рекламодавця. У моєму випадку перехід на сайт не спрацьовує і відбувається звичайна розблокування екрану. Сам браузер, хоча і з'являється в списку останніх запущених додатків, при виклику просто відкриває домашню сторінку.

підсумки

Саме по собі додаток виконано досить приємно, хоча і має ряд можна пробачити для «бети» недоробок. В першу чергу, як я писав вище, у користувачів поки немає можливості вивести зароблені гроші. Другий, не менш істотний мінус - мала кількість унікальної реклами. Як ви пам'ятаєте, гроші нараховуються тільки за показ нових банерів, через що зараз вам не вдасться заробити більше пари рублів в день, навіть якщо ви будите користуватися додатком цілодобово. Обидві ці проблеми обіцяють виправити до релізу.

Основна проблема полягає скоріше в самій рекламі, яка далеко не завжди підходить для фону екрану блокування. Наприклад, годинник на її тлі іноді стають практично неможливо розрізнити, що дуже напружує. Я вже багато років не ношу наручний годинник і дивлюся час виключно на екрані смартфона.

З одного боку, я не уявляю, в яких випадках я б сам став користуватися подібними програмами. Реклами всіх сортів і розмірів мені цілком вистачає і без них, і я б краще заплатив за її відсутність, ніж отримував гроші за її перегляд. З іншого боку, я не сумніваюся, що своя аудиторія як у цього, так і у інших аналогічних положень, однозначно буде. Для багатьох людей пара десятків рублів в день є цілком собі значущою сумою. Що чудово видно за рівнем піратства серед Android додатків, вартістю всього в 30-60 рублів. Не залежно від того, чим це обумовлено - низькою зарплатою або любов'ю до економії. По-друге, купони на знижки у відомих магазинах і салонах можуть стати ще одним аргументів на користь таких програм. Нехай знижка і складе максимум 50 - 100р, а все одно приємно.

Ще одним дуже вагомим аргументом на користь програми могли б стати естетичні якості такої реклами. Які, на даний момент, залишають бажати кращого. Одна справа, кожен раз при включенні смартфона дивитися на потворний рекламний банер. Інша справа - отримувати для екрану блокування красиву добірку ігрових або кіно шпалер, за яку вам ще й платять за десятку-іншому рублів в день. Якщо розробникам дійсно вдасться домогтися чогось подібного, то для їх програми це стане величезним плюсом.

Подальший розвиток і перспективи

Для мене ця програма представляла інтерес в першу чергу, як спроба створити новий вид реклами, яка була б однаково цікавий всім зацікавленим сторонам. І мені було дуже цікаво дізнатися, що з цього приводу думають самі розробники. На що зроблять в своєму додатку основний упор, ніж саме постараються залучити користувачів і що взагалі хочуть отримати в результаті.

Інтерв'ю з розробником

З чим пов'язаний вибір назви програми? Чи випадково воно збігається з назвою однієї з найпопулярніших в Google Play сторонніх клавіатур?

Збіг абсолютно випадкове, назва взята з самого дії - коли безперервно проводиш пальцем по тачскріну.

Ви працюєте з якимось конкретним рекламодавцем, або надіслати вам рекламу може будь-хто? Чи є з вашого боку якісь вимоги? Як здійснюється модерація?

На даний момент бета версія була запущена з метою дізнатися наскільки це цікаво в першу чергу для користувачів. Нам важливо показувати саме те, що буде подобається людям. Тому, звичайно ми будемо проводити модерацію. Локскрін користувача (екран блокування) це дуже важливе місце, яке люди бачать щодня і безумовно зображення і інформація не повинні дратувати людини, а навпаки відповідати всім естетичним параметрам. І поступово ми видозмінюємо нашу модель з рекламної, в сервіс рекомендацій грунтуючись на перевагах користувача. Але бонуси так само залишаться. З компаній ми будемо працювати з розробниками додатків та ігор на першому етапі.

Наскільки перспективним ви вважаєте даний напрямок? Чи сильно така «добровільна реклама» цінуватися самими рекламодавцями?

Так, звичайно, на наш погляд це перспективно, тому що люди з користю можуть використовувати медіа простір на своєму телефоні. І залученість користувачів тут вище, а значить і компаніям це цікаво.

Якщо вірити опису додатка в Google Play, то крім стандартної реклами в ньому повинні бути ще й різні купони на знижки. Може бути мені просто не пощастило, але мені поки такі не траплялися. Яке зараз приблизно співвідношення «звичайної» реклами до «корисною»? На який вид реклами ви плануєте робити упор в майбутньому?

З купонами на знижки ми будемо працювати пізніше. Упор ставиться тільки на «корисний» контент. Це велика мета і до неї ми будемо йти поступово. Це дуже важливо, щоб люди могли отримувати тільки те, що їм самим подобається.

Хто, на ваш погляд, є основною аудиторією вашої програми? Стали б ви самі користуватися аналогічною пропозицією?

Вся команда Swipe користується додатком). Аудиторія програми це люди, які хочуть заощадити на телефонному зв'язку, а це досить велика аудиторія і цілком природне бажання. Від людини не потрібно будь-яких сторонніх зусиль і звичне користування телефоном не порушується. Так чому б ні?

Поки що ваш додаток знаходиться в статусі «бети». Чи плануєте ви додати щось нове до релізу? І як взагалі плануєте розвивати свій додаток?

До релізу буде готова можливість користуватися своїми бонусами - поповнення рахунку телефону (пізніше електронні гроші). Дуже важливий момент - це отримання зворотного зв'язку від користувачів. Які моменти в додаток подобаються і подобаються? Що б хотілося ще бачити на своєму локскрін? Можливо це швидкий доступ до «частим» додатків, віджет плеєра або можливість бачити на локскрін фотографії з Instagamm, наприклад. Для цього ви можете написати на нашу адресу [email protected] або в відгуки до додатка.

замість післямови

Ідея «добровільної реклами» для інтернету не нова і з кожним роком використовується все активніше. Підпишіться на розсилку новин магазину і отримуйте купони на знижки або беріть участь в бонусної програмі. Розкажіть про гру в соціальних мережах і отримаєте унікальний внутрішньо предмет. Запропонуйте вподобану фірму одного і отримаєте 10% за кожен оформлений їм замовлення. Проте, розвивається цей напрямок вкрай повільно.

Головна проблема в тому, що поки що рекламу вигідніше просто нав'язати. Причому, чим агресивніше, тим краще. Обклеїти їй зверху до низу вагони метро, ​​забити весь центр міста рекламними плакатами і неоновими вивісками, масово розпихати пропозиції зловмисників по сайтам і додаткам, розсилати спам по E-mail і SMS ... Гроші не пахнуть, а інших причин обмежувати себе у багатьох компаній поки просто немає.

А от у випадку «добровільної реклами» рекламодавець змушений дотримуватися правил пристойності. Адже вибір, так чи інакше, залишається за користувачем. Одна єдина реклама вірусу призведе до того, що користувачі відмовляться мати з тобою справу. Занадто нав'язлива розсилка закінчиться тим, що велика частина покупців плюне на бонуси магазину і просто від неї відпише. Та й рекомендувати що потрапило своїм друзям більшість людей просто не погодиться.

Я вже говорив, що для себе особисто я не бачу в додатку Swipe великого сенсу. І слабо уявляю, скільки мені повинні платити за перегляд реклами, що б я погодився використовувати щось подібне на своєму особистому телефоні. Але, тим не менш, це додаток - ще один маленький крок в сторону культурної реклами. І це чудово. Хочеться вірити, що з часом у розробників вийде зробити дійсно цікавий і оригінальний продукт, який буде корисний не тільки рекламодавцям, але і самим користувачам. І що така реклама буде в рівній мірі враховувати інтереси всіх зацікавлених сторін. Адже просто реклами в Google Play і так вистачає.