- 1. Дизайнер повинен задавати питання
- 2. Логотип повинен бути простим
- 3. Важливий не зміст, а емоція
- 4. Все потрібно перевіряти
Вдалий логотип може принести бренду впізнаваність і нових клієнтів, а невдалий - забезпечити хвилі негативу і негативно позначитися на продажах. Я керую веб-студією , Яка займається в тому числі створенням логотипів і в новій статті хочу дати декілька порад, які допоможуть отримати хороший результат при замовленні цього дизайн-елементу.
1. Дизайнер повинен задавати питання
Найчастіше логотип замовляють на початковій стадії роботи над проектом. Тому бажання замовника якомога швидше отримати варіанти для вивчення зрозуміло, однак починати роботу якомога швидше - не самий вірний хід в такій сітаціі.
Логотип - це не просто картинка, а інструмент просування бізнесу, який використовується в певному контексті для вирішення конкретних завдань. Зробити логотип не знаючи нічого про те, як він буде використовуватися, на які носії потрапить і які емоції в аудиторії повинен викликати, просто неможливо.
Якщо ви замовляєте логотип вперше, то навряд чи самі собі відповідаєте на ці питання. Однак досвідчений дизайнер перед початком роботи зобов'язаний розпитати вас про майбутнє життя логотипу. Це допоможе йому зрозуміти, яким саме має бути результат. Це логічно - якщо замовник запускає кафе, і йому потрібен логотип на вивіску, це одна задача, а інтернет-стартапу, у якого є сайт, такий лого навряд чи підійде.
Звідси і головна порада - якщо з вами не розмовляють (і ці розмови не виливаються в чітке ТЗ), а відразу пропонують перейти до роботи, то чекати хороший результат не доводиться.
2. Логотип повинен бути простим
Кращі логотипи в історії, від Apple до Nike, об'єднує простота. Так, їх майже будь-яка людина зможе «намалювати в Пейнті за п'ять хвилин», проте їх рівень від цього не стає нижче. Якщо такі великі компанії домагаються результатів в бізнесі з простим логотипом, то швидше за все і вашому бізнесу не потрібні складні рішення.
Не варто гнатися за «рюшечками» та вимагати відмінності шрифтів, кольорів і відблисків і т.п. В очах потенційних клієнтів все це не більше ніж візуальний шум. Важко змиритися з тим, що ви платите гроші, а в результаті можете отримати «просту картинку». Однак якщо дизайнер заздалегідь обговорив з вами завдання і майбутнє використання логотипу, то цілком ймовірно саме такий не самий складний варіант підійде для вас найкраще.
3. Важливий не зміст, а емоція
У багатьох випадках зробити логотип, який візуально передає суть діяльності компанії, складно. Ця проблема актуальна, наприклад, в сфері консалтингу, різних b2b-послуг і так далі. Куди важливіше емоції, які викликає логотип. Можна згадати ті ж Apple і Nike - зв'язок з комп'ютерами і спортивним одягом не "зчитується» з цих логотипів, але знають їх все.
Тому не варто вимагати від дизайнера обов'язково реалізувати такий зв'язок для вашої компанії. До того ж в деяких випадках це може бути не тольо важко зробити, але і відверто шкідливо. Наприклад, якщо ви продаєте елітні товари, то використовувати прості образи на кшталт етикеток (для бутика) або автомобіля (для автосалону) не потрібно, адже вони не створюють потрібної емоції. Тоді як, наприклад, жеребець з логотипу Ferrari таку емоцію від володіння дорогою річчю передає відмінно.
4. Все потрібно перевіряти
У світі дизайну ситуації, коли якась робота схожа на те, що вже було кимось зроблено раніше, виникають регулярно. В цілому, це нормальна ситуація, однак трапляються і приклади відвертого плагіату, який може тільки зашкодити бізнесу.
Таке можливо як при роботі з фрілансерами, так і при замовленні логотипу у великих студій - пару років тому за плагіат звільнили дизайнера Студії Артемія Лебедєва. Тому перед прийманням логотипу його перевірка на унікальність обов'язкове. Як мінімум слід пошукати схожі логотипи на фотостоках, і якщо у вас є, наприклад, спільноти в соцмережах, запропонувати передплатникам проголосувати за різні варіанти логотипу - часто плагіат розкривається на цьому етапі.
