1. Про розгорнутих текстових оголошеннях в Google
2. Кому не потрібна ступінь MBA?
3. Ефективність розгорнутих текстових оголошень
4. Як тестувати розгорнуті текстові оголошення

Переклад поста Тари Джонсон з CPC Strategy.

З 31 січня рекламодавці більше не зможуть створювати і редагувати стандартні текстові оголошення на пошуку і в КМС Google AdWords.

Існуючі стандартні текстові оголошення продовжать працювати, але їх не можна буде редагувати. Створювати і редагувати можна буде тільки розгорнуті текстові оголошення для пошуку і адаптивні оголошення для КМС.

Початковий дедлайн (призначений на 26 жовтня 2016 року) був перенесений , Щоб «дати рекламодавцям досить часу на тестування розгорнутих оголошень і оновлення текстів».

Про розгорнутих текстових оголошеннях в Google

У минулому році Google анонсував введення розгорнутих текстових оголошень. Якщо ви пропустили це, то нагадаємо, що нові оголошення схожі на стандартні в деяких моментах, але мають ключові відмінності:

1. Два поля під заголовок замість одного. Кожне з них вміщає 30 знаків замість 25. Все це дозволяє писати більше тексту в оголошення. Заголовки, розділені дефісом, показуються в одному рядку. Залежно від розміру екрану мобільного, частина тексту може бути перенесена на другий рядок.

Кому не потрібна ступінь MBA?

Тим, хто:

• Чи не хоче бути керівником ні зараз, ні в майбутньому;
• Чи не хоче вчитися новому і готовий до стагнації на ринку праці, де сьогодні кожен другий ходить на тренінги і підвищує кваліфікацію;
• До сих пір вірить, що університетської скоринки досить для того, щоб її всюди брали з розпростертими обіймами.

Якщо ти не з таких, потрап на кращу дистанційну програму MBA в Росії і СНД. Ти освоїти весь спектр знань і компетенцій, необхідний для успішного керівника і підприємця. Навіщо? щоб отримати підвищення в зарплаті, посади і знаннях.

Реклама

2. Два поля для опису об'єднали в одне. Стандартне текстове оголошення може включати до 2 рядків з описом, по 35 символів в кожному. Опис в новому розгорнутому оголошенні містить 80 символів в одному полі, даючи більший контроль над повідомленням оголошення.

3. В якості відображуваного URL використовується домен цільового URL. Тепер при створенні оголошення не треба заповнювати поле відображуваного URL. AdWords автоматично бере домен вашого цільового URL, а відображається URL дозволить доповнити двома полями «Шлях».

4. Тепер текстові оголошення краще оптимізовані для мобільних. Коли ви будете створювати або редагувати текстові оголошення, вам більше не доведеться встановлювати прапорець «Мобільні». Розгорнуті текстові оголошення вже оптимізовані під мобільні пристрої, і при їх створенні можна бачити, як оголошення буде виглядати на мобільних і десктопах.

На думку наших експертів, важливо оптимізувати текст, щоб взяти максимум від розгорнутих оголошень. Для цього:

• Перегляньте маркетингове повідомлення в ваших оголошеннях.
• Скористайтеся збільшеним лімітом кількості символів.
• Використовуйте обидва поля під заголовок.
• використовуйте розширення оголошень.

Ефективність розгорнутих текстових оголошень

У вересні ми проаналізували свої дані і порівняли ефективність розгорнутих і стандартних текстових оголошень. Ми використовували ряд метрик, включаючи CTR, вартість кліка (CPC) і показники конверсії.

Спочатку ми порівнювали ефективність розгорнутих і стандартних оголошень протягом 30 днів, при цьому обидва формати працювали одночасно. Здебільшого, розгорнуті оголошення показали себе краще стандартних.

Ми побачили значне зростання CTR, показника конверсії і сплеск ROI. До того ж, ми помітили зниження середньої ціни за клік на всіх пристроях. Хоча розгорнуті текстові оголошення для цього клієнта дали хороший результат, в інших випадках ми зіткнулися з неоднозначними показниками.

Згідно експертам нашого агентства, основний висновок полягає в тому, що розширені оголошення не гарантують вам зростання показників просто тому, що в них більше знаків для тексту. Одна з головних речей, яку потрібно здійснювати, працюючи з будь-якою рекламою, - це тестувати її так багато, наскільки це можливо, щоб визначити найбільш ефективну.

Як тестувати розгорнуті текстові оголошення

Google дав кілька порад для оптимізації розгорнутих текстових оголошень:

• Тестируйте кілька версій розгорнутих оголошень. Пробуйте різні варіанти заповнення нових полів. Создавайте3-5 оголошень в групі. Рекламодавці, які тестують багато варіантів, отримують кращі результати.
• Зосередьтеся в своїх експериментах на заголовках. Заголовки - це одна з найбільш важливих частин вашого оголошення, і тепер у вас є додаткове поле для експериментів з ними. Використовуйте в розгорнутих оголошеннях то, що добре працює в стандартних. Наприклад, якщо ви згадуєте ціну або використовуєте динамічну вставку ключових слів в успішних стандартних оголошеннях, продовжуйте робити це і в розгорнутих.
• Залишайте стандартні оголошення активними до тих пір, поки нові не стануть ефективніше їх. Розгорнуті оголошення не гарантують вам легкого успіху тільки через те, що можуть містити більше символів. Залиште активними ваші найкращі стандартні оголошення, незважаючи на їх довжину.
• Додайте довгий заголовок в старі успішні оголошення. Перенесіть перший опис з стандартного оголошення в другій заголовок нового формату. Це особливо підійде оголошеннях, показував раніше хороші результати.

за матеріалами СРС Strategy .

Про інші особливості роботи в Google AdWords, а також про способи підвищення CTR реклами на пошуку і в мережах, дізнаєтеся на безкоштовному вебінарі від eLama.ru 21 лютого. Реєстрація по засланні .