- монополія Google
- Проектний менеджмент як він є
- Власний блокувальник реклами
- Що це означає для ринку
- Google AMP (Accelerated Mobile Pages)
- Що це означає для ринку
- Facebook дає вам 3 секунди
- Що це означає для ринку
- Блокувальник від Apple: більше ніяких cookies
- Що це означає для ринку
- Що це означає для бізнесу рекламних платформ
Число компаній на ринку цифрової реклами продовжує рости. На останній карті Martech близько 5000 суб'єктів, це в 30 разів більше, ніж в 2011 році. AdTech-компанії долають безліч перешкод, щоб продовжувати конкурувати і вирішувати завдання рекламодавців. Крім звичних проблем з brand safety, фродом і недоліком даних, додаткові незручності створюють глобальні медіакорпорації на зразок Google і Facebook, які завдяки масштабам змушують ринок грати за своїми правилами.
Дослідження Matech: від 150 до 5 тис. Компаній
Розглянемо, як гіганти індустрії впливають на ринок інтернет-реклами.
монополія Google
Спочатку про масштаби. На Google і Facebook припадає 20% рекламних витрат в світі за даними агентства Zenith . Це вражаюча частка, бо Zenith враховує всі рекламні канали, включаючи телебачення. До слова, рекламні доходи найбільшого оператора кабельного телебачення в світі Comcast - 12,9 млрд $, а доходи Google в 6 разів більше - 79,4 млрд $. Якщо взяти виключно онлайн-рекламу, то, без урахування китайського ринку, Google і Facebook поділили між собою 72% світової виручки в минулому році!
Проектний менеджмент як він є
Створення бізнесу, проведення заходу або випуск нового продукту - успіх будь-якого проекту залежить від знань і навичок проектного менеджера.
І знання, і навички, і кейси твоїх конкурентів ми розберемо на онлайн-програмі підвищення кваліфікації в області проектного менеджменту. В процесі навчання ти освоїти мистецтво управління проектами на всіх етапах, навчишся досягати необхідних результатів при обмежених ресурсах і зрозумієш, як мотивувати команду вкладати в проект частину душі.
Поки ти думаєш, у нас діють спеціальні умови на вступ.
Реклама
Таке майже монопольне становище Google турбує інших гравців на ринку. Великі американські медіа об'єднуються, щоб конкурувати з інтернет-гігантами. Наприклад, не так давно Washington Post, Wall Street Journal та інші ЗМІ заявили , Що звернуться за підтримкою до Конгресу США для проведення переговорів з Google і Facebook. Подивимося, що у них вийде.
Отже, що робить Google.
Власний блокувальник реклами
нещодавно компанія оголосила про створення вбудованого блокувальника реклами в браузері Chrome. Функція вже з'явилася в останньому оновленні тестових версій Chrome Canary і Chrome Dev, це версії браузера для розробників і тестувальників. Система блокує 12 форматів реклами, з яких 8 - мобільні. Наприклад, pop-up, автопроігриваемая відеореклама зі звуком, миготлива реклама в мобільній версії браузера. За словами Google, вони таким чином борються з нав'язливою рекламою і намагаються підігнати всю рекламу під єдині стандарти.
Що це означає для ринку
Рекламні стандарти, про які говорить Google, розроблені коаліцією The Coalition for Better Ads . Не дивно, що Google сам і створив цю організацію. Крім нього туди входять GroupM, Procter & Gamble, Unilever і відео ряд великих компаній. Через діяльність коаліції Google зможе нав'язувати свої стандарти реклами всьому ринку, вирішувати, яка реклама гарна, а яка - погана, і привертати увагу до «схваленої» рекламі на своїх платформах.
Впровадження системи блокування в браузер підірве бізнес рекламних компаній, які не відповідають стандартам Google. Крім того, власний блокувальник Google має всі шанси стати лідером в цьому сегменті і тим самим потіснити сторонні блокувальники, які стягують з сайтів кошти за додавання в «білі списки».
Google AMP (Accelerated Mobile Pages)
Проект АМР представили ще в 2015 році як інструмент для прискорення завантаження мобільних веб-сторінок. Незадовго до появи AMP, Google заявив, що буде знижувати у видачі сайти, які повільно завантажуються з мобільних пристроїв. Для видавця новий інструмент Google був швидким спосіб адаптувати сайт під мобайл, плюс отримати хороші позиції у видачі. Тому багато підключили АМР.
Насправді Google не запропонував нову технологію, щоб прискорити сторінки. Справа в тому, що АМР кешуються і завантажуються в браузері ще до того, як користувач клікнув по посиланню, тобто Google видає контент з власного кешу (посилання виглядає так https://www.google.ru/amp/название сайту ).
Що це означає для ринку
AMP серйозно обмежує можливості реклами та збору статистики. Також AMP прибирає важливі компоненти зі сторінки: форми, контакти, коментарі та ін. В результаті видавцям доводиться жертвувати частиною своєї реклами, щоб зберегти місце у видачі. Ще один важливий момент. Якщо людина натисне «x» і закриє сторінку, він залишиться на сайті Google. Це безумовно погано для видавців. Ми думаємо, що Google таким чином намагається замкнути аудиторію на собі.
Нещодавно щось схоже зробив і Facebook.
Facebook дає вам 3 секунди
Тепер, якщо ваш контент завантажується більше 3 секунд, Facebook знижує його в стрічці або взагалі приховує. Якийсь час назад до цього вони знизили охоплення особистих постів. Швидше за все це зроблено з метою залучення Паблішер до Instant Articles. Миттєві статті Facebook в 10 разів швидше завантажуються на мобільному пристрої.
Що це означає для ринку
Facebook також, як і Google, прагне зробити так, щоб користувачам не потрібно було виходити за межі соціальної мережі. Користувач вважає, що це крок на захист його інтересів, але по факту Facebook має на меті збільшити і без того величезні доходи і змусити Паблішер публікуватися на своїй платформі.
Блокувальник від Apple: більше ніяких cookies
Практично одночасно з Google віце-президент по розробці програмного забезпечення Apple розповів про плани компанії зі створення блокувальника для деськтопной версії Safari. Система буде працювати на основі штучного інтелекту, а точніше використовувати технології машинного навчання (machine learning) для боротьби з міжсайтовий відстеженням (cross-site tracking).
Apple вважає, що сайти мають право використовувати в рекламній діяльності виключно дані про своїх власних відвідувачів. Алгоритм Apple буде аналізувати частоту взаємодії користувача з сайтами і автоматично очищати cookies, якщо людина заходить на сайт рідше одного разу на місяць.
Що це означає для ринку
Через таких нововведень багато сайтів не зможуть використовувати дані для ретаргетінга і іншої реклами, яка залежить від поведінки користувача.
Також в наступній версії Safari за умовчанням буде відключено Автовідтворення відеороликів і аудіозаписів. Для власників сайтів і рекламних компаній - це негативна новина. Коли рекламне відео запускається автоматично, система аналітики зараховує це за перегляд. Відповідно, показники переглядів сильно знизяться.
Що це означає для бізнесу рекламних платформ
Юлія Лезговка
Маркетолог PMA Network
Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .
