Знаєте, який вид реклами сьогодні найпопулярніший? Банери! Вони доступні, приваблюють трафік на сайт, їх ефективність можна виміряти. У нашому новому гідові розповідаємо, як створити креативну і працюючу банерну рекламу.

Вдалий дизайн банерів дозволяє виділитися з натовпу рекламодавців. Не варто забувати, що це не просто поєднання декількох фотографій і тексту. Американський блогер Джеф Буллас вивчив кращі практики створення банера, з якими ми хочемо познайомити і вас.

Розмір має значення

Зрозуміло, універсальних порад тут не існує. Проте, Google AdSense стверджує, що горизонтальні банери в більшості випадків ефективніше вертикальних. Така реклама комфортніше для читання зліва направо і займає більш вигідні позиції на сайтах.

Будьте простіше

Багато компаній вкладають занадто багато інформації в один рекламний банер, що збиває з пантелику і погано запам'ятовується. Користувачеві має бути досить двох секунд, щоб зрозуміти, хто ви такі і що хочете сказати. Для цього банер повинен бути мінімалістичним і містити не більше 10 слів. Подивіться на приклад банера, в якому поєднуються фірмові кольори і мінімальне використання тексту з кнопкою призову до дії. Така реклама проста, функціональна і легко зчитується.

наведіть порядок

Якщо ви не зможете організувати текст, користувач просто не зрозуміє, куди дивитися в першу чергу і звідки починати читати. Розставляйте візуальні елементи за принципом, чим вони більші, тим важливіше. Адаптуйте заздалегідь розмір і загальний обсяг тексту для невеликих екранів мобільних пристроїв і не використовуйте художньо прикрашених, затінених або занадто тонких шрифтів менше 10 pt. Прості шрифти без зарубок надійні і легко читаються. Крім того, якщо у вас виникають сумніви з приводу кольорів, пам'ятайте, що в більшості випадків білий або чорний працюють найкраще.

Зображення теж мають значення

Складні або абстрактні зображення довше зчитуються, тому важливо вибирати очевидні і релевантні рекламному повідомленню фотографії. Якщо ви збираєтеся використовувати фотографію вашого продукту, оточіть його порожнім простором, змусьте користувачів на ньому сфокусуватися. Якщо ви вибираєте фотографії людей, спробуйте пошукати їх на безкоштовних фотостоках. Хоча за фотографії крупним планом, швидше за все доведеться заплатити.

Логотип викликає довіру

Якщо на банері немає логотипу, навряд чи він викличе довіру. Зайвий раз на нього кликати не будуть. Зробіть логотип візуально помітним, але не так сильно, як кнопку заклику до дії. Або хоча б напишіть ім'я бренду або назва сайту, щоб користувачі знали, що за банером знаходиться реальна landing page. В цьому випадку, навіть якщо користувач не перейде по посиланню, ви все одно будете працювати на поінформованість про бренд.

Використовуйте тільки фірмові кольори

Зображення і колірна гамма рекламного банера повинні відповідати іншим вашим маркетинговим матеріалами. Це значно підвищить рівень запам'ятовування бренду і благотворно вплине на сприйняття його ідентичності. Ви можете використовувати ваші кольори для баннера цілком або тільки для кнопки, що закликає до дії. В останньому випадку, ви можете виділити кнопку ще сильніше, просто додавши фон або фільтр для рекламного зображення.

Закликайте до дії

Коли користувачі побачать банер і прочитають повідомлення, що їм робити далі? Добре б вони перейшли на сайт, чи не так? Для цього необхідно відразу повідомити користувачеві, що йому потрібно зробити і що він отримає натомість. Кращий спосіб - використовувати кнопки, які знаходяться внизу повідомлення або банера. По можливості використовуйте яскраві кольори або виділяються розміри. Найчастіші заклики до дії - прохання натиснути на банер, купити прямо зараз або підписатися, але ви можете їх розширити. Наприклад, так: «натисніть на банер, щоб зберегти 25%» або «дивіться online безкоштовно».

Зрештою, не забудьте, що рекламний банер - всього лише маленька частина великої картини, і він повинен бути схожий на landing page. Якщо реклама обіцяє 50% знижку, то landing page повинна повторювати цю обіцянку, використовуючи ті ж слова, стиль, шрифт і колір.

Може, ви знаєте інші Лайфхак? Давайте обговоримо.