- Ескімос в пустелі: що відбувається з традиційними форматами в Мобайлі
- Хто виграє від інновацій в рекламі?
- користувачі
- рекламодавці
- видавці
- Триваючий цикл інновацій: вперед до ще більш ефективним форматам реклами
Ана Моніз, дизайнер AppLift, ділиться своїм баченням мобільної реклами.
Який би популярною і розкрученої не була мобільна реклама, правда в тому, що вона все ще перебуває в стадії дитинства: і як платформа, і як практика. Рекламодавці весь час шукають нові шляхи захоплюючої комунікації, в той час як видавцям відчайдушно потрібні кращі засоби інтегрованої реклами, які оптимізують монетизацію без шкоди для користувача враженням.
Хороші новини: мобільні технології постійно розвиваються, винаходячи і додаючи нові функції для поліпшення вражень від реклами. У зв'язку з необхідністю ефективного використання цих нових технологій все більшого значення набувають «лабораторії інноваційної реклами», присвячені вигадування і створення ще більш захоплюючих і добре працюють рекламних форматів.
Ось мої роздуми (виходячи з нашого досвіду в AppLift) про те, як інновації в рекламі змінюють нашу індустрію і приносять вигоду всім зацікавленим сторонам.
Ескімос в пустелі: що відбувається з традиційними форматами в Мобайлі
Банери були придумані для десктопів в ранніх дев'яностих. Сьогодні ми до сих пір бачимо безліч традиційних банерів на нових моделях телефонів. Не дивно, що банери в Мобайлі не працюють, адже десктопи і тачскрін розрізняються в дуже багатьох аспектах.
Правда в тому, що мобільна революція змінила і призначене для користувача поведінку, і потреби ринку. Звичайні десктопні банери затиснуті в стандартних розмірах і формах, а їх можливості до взаємодії обмежені наведенням мишки або кліком. У Мобайлі немає такого поняття як наведення миші, користувачам залишається тільки «область ТЕПа», з якої не виходить взаємодіяти через дратівної банера.
Внаслідок цього, користувачі тачскрін виявляють «банерну сліпоту»; вони стають нечутливі до банерів і врешті-решт перестають їх бачити і натискати на них.
Хто виграє від інновацій в рекламі?
Хоча банери продовжують відігравати головну роль в цифровий рекламі, стає все більш очевидним, що піксельні гифки на екранах з високою роздільною здатністю більше не мають ніякого контакту з користувачами. Адаптація їх розмірів до маленьких екранів зазвичай призводить до одного з наступного:
- непомітний маленький банер;
- банер середнього розміру - на пів-екрану, але все ще занадто маленький, щоб заманити;
- банер на весь екран: дратівливий і нав'язливий.
Настав час розкрити потенціал мобільного досвіду, культивувати інновації. Ось як лабораторії інновацій можуть допомогти всім у мобільній індустрії.
користувачі
Одне з головних змін в мобільної реклами - це те, що, щоб реклама була захоплюючою і запальною, користувачі повинні брати участь в оповіданні. Існує широкий діапазон можливостей для того, щоб користувачі не були пасивними: вони можуть вибирати програми в рекомендаційних віджети, грати або отримувати превью додатків в ігровій рекламі, захоплюватися rich media рекламою (з картинками / відео і інтерактивністю) або ділитися хвилюючими знахідками з допомогою акаунтів в соціальних мережах.
Все це, звичайно, залежить від намірів користувача. Той, хто шукає певну функцію користувач може пропустити рекламу, але той, хто просто серфить, може знайти рекламу цікавою і провзаємодіяти з нею. Тут головну роль відіграють враження користувача. Тому команди інноваційної реклами можуть створювати формати, з якими споживачі вже знайомі. Наприклад, наша команда Ad Innovation в AppLift зробила елементами реклами Swiper і Youplay, які самі по собі відсилають до вже знайомими Tinder і YouTube.
Мобільний веб хороший тим, що рекламні формати більше не залежать від Flash, їх кордони постійно розширюються завдяки таким новим технологіям, як відео і HTML5. Останній дозволяє побудувати високоякісну анімацію і взаємодії, які працюють послідовно і непомітно на величезній кількості браузерів і мобільних пристроїв.
рекламодавці
Поки велика частина ринку, на жаль, все ще покладається на традиційну рекламу і бореться з банерної сліпотою, інноваційні рекламщики намагаються робити таку рекламу, яка б приносила залучених користувачів мобільним рекламодавцям.
Так, наприклад, International Advertising Bureau (IAB) встановило кілька якісних умов для того, що може називатися блоком «зростаючих зірок» (Rising stars). Rising stars від IAB - це «такі елементи реклами, які використовують найсучасніші на сьогоднішній момент технології і надають нові засоби, які подобаються споживачам і служать потужними двигунами рекламодавців». Дані березня 2014 роки від PointRoll показують, що рівень кліків для зростаючих зірок на 70% вище, ніж у звичайних банерів, а рівень повних переглядів відео виріс на 19%. Згідно з цим же дослідженням, користувачі проводять більше часу разом з юнитами Rising Stars, ніж зі звичайними банерами. Інтерактивна реклама, доповнена контентом про просувається додатку - це комбінація, що дає залученість навіть до установки програми користувачем.
Отже, вона приносить більш якісний трафік і залученість для рекламодавців.
видавці
Видавцям лабораторії інноваційної реклами дають ефективну монетизацію. Наприклад, в AppLift ми створюємо різні рекламні елементи, що показують безліч пропозицій або тільки одне, яке підходить під навколишнє середовище додатки або сторінки. Від дизайну до призначених для користувача дій, ми можемо підігнати рекламу до якомога більш нативному формату: додати контент в контекст і таким чином утримуючи аудиторію. Оскільки розміри мобільних екранів дуже сильно варіюються по платформах, виробникам та апаратів, ми розробляємо адаптуються і подстраивающиеся під різні екрани формати.
Видавці можуть вибирати між традиційним банером 320 * 50 або нативним юнітом, який підлаштується під розмір екрану і принесе користувачам відмінні враження незалежно від пристрою.
Триваючий цикл інновацій: вперед до ще більш ефективним форматам реклами
Нові формати реклами зазвичай ростуть з потреб ринку: це може бути або необхідність поліпшити продуктивність окремої інтеграції або нове бачення, яке може породити істотну різницю. Ми б хотіли поділитися тим, як це відбувається у нас, і тим, чого ми добилися в AppLift в області інновацій.
Спочатку з дизайнерських ескізів ми робимо прототипи, які проходять тестування. Щоб новий формат отримав валідацію, ми проганяє його через тести, в яких він порівнюється з контрольним варіантом, тобто вже існуючим кращим форматом. Як тільки потенціал формату доведений, починається процес інтенсивних A / B тестів. Різні варіації елементів допомагають визначити найкраще працює версію, яку ми потім запустимо в режимі тріалу на ринок. Одного разу випущений продукт постійно оптимізується під кожного видавця.
Ми підтримуємо наші кроки докладної аналітикою поведінки користувачів, кількості взаємодій, кількості ігор, вражень, конверсії і т.д. Як тільки з цим покінчено, ми тестуємо формат в різних географічних точках, щоб він міг бути адаптований до місцевої культури і мав міжнародний потенціал. Все ітерації - це не закритий цикл, але процес, який постійно повертається до деяких своїх кроків з тим, щоб домогтися найвищої продуктивності.
Сьогодні інтерактивні можливості нескінченні: користувачі можуть чіпати рекламу, грати з нею, дивитися на неї, відповідати їй, ділитися і т.д. Що важливіше, вони отримують враження від реклами, яка їм подобається. Знайомі нам банери зрештою повернуться на десктопи (сподіваємося), інноваційні формати покажуть весь свій потенціал і будуть доставляти споживачам відмінні враження, захоплювати їх до рекламодавців та допомагати видавцям монетизувати свої додатки і мобільні сайти, а призначений для користувача досвід буде збережений і навіть поліпшений.
Хто виграє від інновацій в рекламі?
