Чи не потрібно описувати проект і його специфіку

Дизайнер - професіонал, сам розбереться. Не розказуйте про проект в деталях, про його фішках і унікальних рисах.

Забудьте про цільову аудиторію

Чи не розписуйте, на кого розрахована реклама, хто буде дивитися / клікати по банеру, кому це цікаво.

Не ставте чіткі цілі і завдання

Мета будь-якого графічного елементу - привернути увагу. Не розказуйте дизайнеру, як це зробити. Чи не потрібно описувати завдання рекламної кампанії з цими банерами. Нехай дизайнер сам здогадається, що важливо: кнопка «скачати», яскравий логотип або жирний текст.

Частіше повторюйте: «пограйся з кольором і шрифтами»

Дизайнер до цього звик, він зрозуміє з півслова. Нізащо не дивіться в таблицю квітів . Хочете смарагдовий - пишіть «зелений».

Обов'язково напишіть в техзавданні: «банери повинні бути виконані в стилістиці сайту / Лендінзі»

Особливо, якщо основний колір сайту - білий. Просто must have фраза в техзавданні.

ніяких прикладів

Банер повинен бути унікальним, щоб відразу в Канни. Нема чого надихати дизайнера тим, як з подібним завданням впоралися конкуренти.

Деякі дизайнери вважають, що потрібно навіть приводити погані приклади банерів з низьким CTR - щоб зрозуміти, як робити не треба. Не вірте їм, дизайнерам насправді приклади не потрібні.

Чи не розкривайте свій задум і сюжет графічного елементу

Чи не потрібно описувати ідею кампанії, не уточнюйте рекламні майданчики.

Помилково вважати, що в техзавданні важлива аргументація. Звичайно, якщо дизайнер бачить в техзавданні дивне колірне рішення або розбіжності з текстом, у нього виникає питання: «Навіщо?». Завжди залишайте частку невідомості - в хорошому техзавданні повинна бути загадка.

Відкиньте думки прописати шрифт і колірну гамму

Особливо не рекомендую заходити на цей сайт для вибору шрифтів і цей - для вибору гами кольорів. Краще напишіть в техзавданні: «брутальний шрифт на розмито-болотному тлі».

висновки

Дизайнер, зокрема дизайнер банерів, - людина, яка оформляє конкретну ідею, текст і логотип в прийнятну візуальну форму. Все роблять це по-різному, але результат завжди залежить від чіткості поставленої задачі.

Тому:

• розповідайте про проект;
• діліться інсайтами про цільову аудиторію;
• розповідайте про цілі і завдання кампанії;
• розповідайте про рекламних майданчиках;
• пропонуйте приклади, навіть # какделатьненадо;
• покажіть відповідні шрифти і колірну гамму;
• аргументуйте спірні рішення в техзавданні;
• розставляйте акценти, відштовхуючись від мети рекламного оголошення.

Щоб трохи спростити завдання, ловите шаблон техзавдання на створення банерів . Тут зібрані вимоги до форматів і розмірів від різних рекламних систем. Досить просто скопіювати документ на свій Google Drive і заповнити необхідні поля. Звичайно, це не ідеальне ТЗ, але воно точно полегшить процес пошуку взаєморозуміння з дизайнером.