1. 1. Перевірте Google Analytics
2. 2. Перевірте robots.txt
3. 3. Більш глибокий аналіз Google Analytics
4. 4. Перевірте хостинг і сервер
5. Пошук рішення
6. висновок
7. думка експерта

дата публікації оригінальної статті : 19 серпня 2013
Автор: Josh McCoy
Переклад: Інеса Лисюк

Редизайн і перезапуск сайту можуть стати по-справжньому хвилюючою і складним завданням, що є частиною інтеренет-маркетингу. Настає час, коли необхідно повністю переглянути ресурс, «розібрати» його по частинах, скорегувати основну задачу, і що найважливіше - реструктурувати сайт для успішного SEO просування . З іншого боку, перезапуск або оновлення, проведені без належної уваги, можуть привести до плачевних результатів.

Якщо при перезапуску ви допустили помилки, визначити, що пішло не так і чому це сталося, буде коштувати вам довгих годин дратівливих пошуків. Тому в даній статті ми підкажемо вам, як швидко і просто діагностувати помилку.

1. Перевірте Google Analytics

Чи не відображається весь трафік? Якщо так, можливо, ви не встановили відстеження на новий сайт. Перевірте вручну наявність коду.

Якщо органічний трафік є, але його значно менше, ніж до перезапуску - перевірте сайт за допомогою інструменту Analytics Checkup . Можливо, на частині сайту, наприклад, в блозі, невірно встановлений код відстеження або не встановлений взагалі.

Перевірка всіх сторінок на наявність правильно встановленого лічильника допоможе виявити проблему.

2. Перевірте robots.txt

якщо Google Analytics коректно встановлений на всіх сторінках сайту, значить, ви допустили помилку в чомусь іншому. Перше припущення - заборона на індексацію сайту.

Перевірте, чи немає в файлі robots.txt директиви "disallow: /", і не стримає код сторінки мета-тег robots, що забороняє індексацію. Якщо ваш сайт часто переіндексіруется пошуковими системами, наявність заборони на індексацію може вступити в силу дуже швидко, і ви відразу помітите падіння позицій. Якщо роботи рейтингів не часті гості на вашому сайті, зміни можуть вступити в силу через кілька днів або тиждень.

3. Більш глибокий аналіз Google Analytics

Якщо згадані вище пункти до вас не стосуються, прийшов час більш глибокого аналізу даних Google Analytics.

Після перезапуску змінилися урли сторінок

Налаштували ви 301 редіректи зі старих УРЛ на нові?

Відсортуйте органічний трафік за цільовими сторінками з найбільшими втратами в трафіку, порівнюючи поточний трафік з трафіком за тиждень до запуску. Ви налаштували 301 редіректи на нові УРЛ для цільових сторінок, які приносили найбільший трафік тиждень тому?

(Примітка: ви також можете подивитися наявність сторінок з 404 помилкою в інструменті Google Webmaster Tools. Однак, може пройти кілька днів поки дана інформація відобразиться в вебмайстрів Google.) Далі в Google Analytics перейдіть на вкладку Контент, виберете підкатегорію Всі сторінки, період - після запуску нової версії.

Знаючи, який текст відображається в Title вашої сторінки 404 помилки, задайте пошук по даному тексту і визначте, яка кількість сторінок видають 404 помилку.

Налаштовуючи редіректи, перенаправили ви все старі УРЛ або розділи сайту на головну сторінку або ж використовували посторінкові редіректи? Останній варіант найкращий.

Після перезапуску урли сторінок не змінилися

Знову перевірте органічний трафік за цільовими сторінками. Зіставте поточний трафік з трафіком до запуску нової версії.

Якщо ви все ще спостерігаєте падіння трафіку - виберете другий показник - ключове слово. Оцініть, за якими ключовими фразами і цільовим сторінкам відбулося зниження трафіку.

Зверніть увагу, чи змінився цільової УРЛ після перезапуску сайту. Можливо, ключові фрази пропали з нової сторінки і вона більше не є релевантною даному запиту.

Якщо ви перевіряли позиції сайту до перезапуску, запустіть його ще раз і подивіться, чи спостерігається зниження позицій. Перевірте відповідність ключових слів новим сторінкам.

4. Перевірте хостинг і сервер

Трекінг Google Analytics налаштований коректно, немає проблем з індексацією сторінок, всі необхідні редіректи налаштовані коректно, і ключові слова відповідають новим цільовим сторінкам. Що далі?

Ви змінили хостинг або сервер? Проблеми якості зв'язку між відвідувачами сайту, хостингом і сервером можуть призвести до затримки в наданні контенту кінцевому користувачу або навіть до таймаут. В останньому випадку пошукова система не матиме доступу до сторінки.

Перевірте панель вебмайстрів Google на наявність помилок при скануванні сайту, при зв'язку з DNS і при підключенні до сервера. Тут також може знадобитися час перед тим, як інформація почне відображатися в панелі вебмайстрів.

Перевірте сайт за допомогою інструменту Ping / Traceroute на сторінці утиліти Pingdom's DNS Health . Це допоможе зрозуміти, якщо проблеми з боку хостингу або сервера.

Пошук рішення

Існують альтернативні методи виявлення проблем після перезапуску сайту, однак перераховані вище кроки допоможуть вам швидко переглянути сайт і визначити причину зниження трафіку.

Якщо ви пройшлися по пунктам і не виявили причину скорочення трафіку, значить, ваш випадок менш типовий і вимагає більш глибокого аналізу. Можливо, проблема криється в новому дизайні або HTML коді або в переоптімізаціі.

висновок

Навіть після ретельно спланованого перезапуску можуть спостерігатися невеликі втрати трафіку. Можливо, така стратегія Google - тримати змінений сайт не на перших позиціях, ставитися до нього з деякою підозрою.

Незважаючи на це, якщо ви змінили сайт в кращу сторону, з часом Google перегляне його ранжування, і ваш сайт стане ще більш ефективним.

думка експерта

Інеса Лисюк
SEO-спеціаліст

• Фахівці i-Media рекомендують клієнтам попереджати заздалегідь про заплановані зміни на сайті, будь то зміна дизайну, додавання або видалення розділів, категорій і т.д. Перед викладанням нової версії оптимізатора бажано побачити тестову площадку з уже внесеними змінами. Це допоможе уникнути можливих втрат трафіку в тому випадку, якщо клієнт не врахував якісь моменти (закриття від індексації, не настроєних 301 редіректи і т.д.).

18 березня 2014

comments powered by

Поділитися Що ще корисно знати з просування сайтів