Сучасні користувачі, особливо покоління нульових, віртуозно вміють ігнорувати банерну рекламу. А що їм залишається? Скільки оголошень, миготливих і переливаються всіма кольорами веселки, відволікають відвідувачів від вивчення основного контенту і наносять репутації розмістила їх компанії більше шкоди, ніж користі?

Однак надія на світле майбутнє все-таки є. Найбільш просунуті бренди починають освоювати новий інструмент, який привертає увагу користувачів більш витонченими методами - дисплейну рекламу в форматі 3D.

Але не поспішайте поспішати з висновками: згідно зі звітом Cxense, ця ідея отримала широкий відгук серед рекламодавців. В результаті дослідження було виявлено, що 77% онлайн-компаній зацікавлені в подібному форматі. Звичайно, якщо він дійсно сприяє високій конверсії.

Народження нового виду дисплейної реклами

У листопаді 2014 року компанія Cxense, в особі Лорен Педерсен (Lauren Pedersen), віце-президента з міжнародного маркетингу, і Яна Хелга Сагфлата (Jan Helge Sagflаt), віце-президента з управління продукцією, представили на суд громадськості новий вид дисплейної реклами - в форматі 3D. Це сталося на презентації в Манхеттені, Нью-Йорк.

Зображення, показане аудиторії, виявилося реалістичною фотографією жовтого кросівка. За відгуками глядачів, відчуття, ніби перед ними - справжній предмет, а не його фотографія, було дуже виразним: настільки, що було потрібно кілька секунд, щоб звикнути до цього. Але найцікавіше полягало в тому, що 3D-ефект досягався без додаткового обладнання - очок і т.д, а зображення виглядало об'ємним з будь-якого кута зору:

За заявою Яна, подібні фотографії можуть бути створені в будь-якому 3D-редакторі. Вони являють собою безліч зображень предмета, зроблених з різних сторін і об'єднаних в єдине ціле.

Наприклад, для створення 3D-ефекту для представленого на презентації жовтого кросівка потрібні були з'єднати сотні знімків. При цьому фінальне зображення реагує на прокрутку, змінюючи нахил відповідно до того, як користувач Скролл сторінку.

Лорен вважає, що банери в 3D-форматі можуть стати успішним видом дисплейної реклами, так як вони створюють відчуття дотику до зображеного предмету. Це істотно виділяє їх на тлі решти реклами в 2D.

Схожими поглядами, схоже, керуються і інші компанії, що працюють в цій індустрії. У 2014 році State Farm і Liberty Mutual почали використовувати банери, розроблені студією Adnimation. Один з них був 5-секундну анімацію, в якій літак облітає хмарочос і трансформується в робота, приземляється на білому полі за межами первісного зображення:

Незважаючи на різні способи візуалізації, рекламні банери Cxense і Adnimation ґрунтуються на одному і тому ж ефекті - оклюзії, при якому одні шари перекривають інші так, що очей людини сприймає зображення, як ніби воно буквально вистрибує з екрану.

Вибір відповідного варіанта залежить від ваших цілей і, зрозуміло, смаку. Банери від Cxense дозволяють домогтися максимальної реалістичності продукту. У свою чергу, анімація від Adnimation допоможе розповісти коротку історію бренду в одній картинці, що також може виявитися вельми вражаюче.

Чи не все золото, що блищить

А раптом це не така вже й хороша ідея? Скільки разів ми чули, що 3D-технології назавжди змінять світ медіаіндустрії, але незважаючи на блискучий старт, по суті, вони зазнали грандіозне поразку. BuzzFeed не знайшов інших слів для виставки Consumer Electronic Show 2014 року, крім як «похорон 3D». Практично всі компанії, які в 2013 році кинулися в тривимірні проекти, в кінцевому рахунку, від них відмовилися - або, принаймні, значно скоротили рекламні бюджети.

У 3D-кіноіндустрії справи йдуть ще гірше: в 2012 році збори кінотеатрів впали на 18%. Хоча багато глядачів ходять на фільми в 3D, абсолютним стандартом цей формат так до сих пір і не став.

За словами Лорен, найкращим варіантом стане плавне входження нового виду банерної реклами на ринок - в цьому випадку, у людей буде можливість поступово до нього звикнути. Простота використання Cxense дозволить застосовувати його повсюдно, проте модна технологія є платною для рекламодавців. Що стосується кінцевого споживача, йому не будуть потрібні додаткові плагіни, щоб бачити на екрані тривимірне зображення. Згідно з офіційним прес-релізом, продукт буде працювати «з звичайним HTML».

Однак песимістичний прогноз так само ймовірний - будь-який винахід можна використовувати не за призначенням. Наприклад, реклама зі слоганом: «Роздавите павука, щоб отримати iPod безкоштовно» і зображенням в об'ємному форматі навряд чи обрадує Арахнофобія:

Або уявіть цей «зразок» вітчизняного дизайну в 3D:

Зрозуміло, Cxense не виключає можливого зловживання новою технологією. На думку Лорен, лише ті компанії, які навчаться використовувати її з максимальною акуратністю, доб'ються успіху: «Це в їх же інтересах», - підкреслила вона.

Чи врятує 3D банерну рекламу?

Чи принесе ця інновація більше кліків? Давайте на секунду повернемося до класичних банерів - тим, з якими ми маємо справу зараз. Згідно зі статистикою за 2014 рік, представленої Джоном Олівером (John Oliver) з The Content Strategist, лише 0,22% користувачів реагують на банерну рекламу:

В принципі, це очевидно. Адже що відбувається, коли ви натискаєте на рекламне оголошення? Часто ви переходите на сторінку, де майже буквально написано «Ей, з тобою все нормально?» Навіть Yahoo, по праву званий хрещеним батьком дисплейної реклами - в результаті відмовився від свого дітища.

Однак навіть якщо банерна реклама часто неефективна і продовжує здавати позиції, вона ще не остаточно мертва . Незважаючи на очевидний крен в сторону інших технологій, банери можна знайти на кожному сайті. Згідно зі статистикою comStore, тільки в 2012 році користувачі США переглянули близько 5 300 000 000 000 банерних оголошень.

Гуру маркетингу довгі роки сперечаються про те, що даний формат потребує доопрацювання, але особливих змін не було виявлено до сих пір.

Не можна точно сказати, чи врятує 3D банерну рекламу, але можна з упевненістю заявити: розробка Cxense - більш, ніж інновація. Зображення виглядає ідеально, незалежно від швидкості прокрутки. Якщо це рішення піде в маси, користувачі, які раніше не помічали банерів, ймовірно, вже не зможуть їх ігнорувати. Але чи будуть вони їм при цьому подобатися? Час покаже.

Високих вам конверсій!

За матеріалами: contently.com

06-11-2015